國慶檔盤點(diǎn) 電影營銷復(fù)盤收起

電影網(wǎng)專稿2023史上最強(qiáng)暑期檔過后，年國迎來的慶檔卻是史上最低調(diào)國慶檔。五部主力影片早早定檔，宣發(fā)玄機(jī)卻在黃金宣發(fā)期以“低調(diào)之姿”推進(jìn)首映禮和路演，大戰(zhàn)原本應(yīng)該是真養(yǎng)一場花樣百出的宣發(fā)大戰(zhàn)卻集體做起了“減法”，如今國慶檔已收官，生還各路影片究竟是暗藏真養(yǎng)生還是暗藏玄機(jī)，我們一起深入揭曉！年國

特色的慶檔宣發(fā)與積極的路演

2023年國慶檔這一場低調(diào)的營銷之戰(zhàn)，各大影片扎堆開啟趕場式路演和極限點(diǎn)映。宣發(fā)玄機(jī)在宣發(fā)上，大戰(zhàn)它們更多的真養(yǎng)找到了自己的特點(diǎn)。

像《堅(jiān)如磐石》，生還這部電影由于刪減等原因，暗藏造成了正片中有一些空白的年國點(diǎn)，觀影就好像一道填空題。有一部觀眾看完電影之后就去填空，然后就要去找這個問題的答案，然后還有一部分觀眾，可能在沒有看電影之前，然后已經(jīng)看到了答案，想去找電影的正文?！秷?jiān)如磐石》在影片中埋下的一些懸念，然后在路演中，去揭開這個懸念，這就會有一種影片和宣發(fā)之間的一個互補(bǔ)。

像《前任4》除了常態(tài)的情緒營銷和笑點(diǎn)營銷之外，還有一個特點(diǎn)，就是更具有社會話題性，關(guān)注的是當(dāng)代社會的一個婚戀問題?！肚叭巍返谝徊可嫌车浆F(xiàn)在，已經(jīng)有十年的時間了，其實(shí)在這十年間，中國的婚戀觀念已經(jīng)發(fā)生了比較大的變化。所以說單身社會的到來，可能是《前任4》比較關(guān)注的一個社會話題，它在不自覺間，形成了一個話題性的電影，讓父母多一次觀影，可能對子女多一些理解，包括年輕人在觀影的時候也會有自我的和解，這可能是它社會話題性的效應(yīng)之所在。

在路演方面，尤其是這五部頭部影片也是非常積極。國慶檔期間影片主創(chuàng)們都還在辛苦的跑路演，幾乎每天都要跑一個城。此外，電影頻道融媒體對的國慶檔的這幾部影片，也進(jìn)行了全媒體的一個記錄型的直播，像對《前任4》的超過11個小時首映直播，創(chuàng)造2500萬+的全網(wǎng)觀看量，帶來40+熱門話題。

電影頻道的紀(jì)實(shí)性直播，記錄下了電影主創(chuàng)們奔赴各個城市與觀眾朋友們見面，從白天到黑夜，非常生活化地記錄了主創(chuàng)們的真實(shí)狀態(tài)，同時也是帶出了很多的熱點(diǎn)話題，以及演員們當(dāng)時在片場的一些新鮮的事情，讓觀眾朋友們可以更多的了解到這部影片。

遲到的預(yù)售與沉默的抖音

本次國慶檔的整體宣傳節(jié)奏似乎較往年大有不同，在營銷公認(rèn)的“黃金鋪墊期”，幾乎大部分定檔影片都存在或多或少的“失聲”。

一是今年的預(yù)售和點(diǎn)映較往年晚許多。國慶檔的預(yù)售開啟時間是9月26日零點(diǎn)，2019年到2022年國慶檔預(yù)售開啟時間基本都在9月中旬，今年的預(yù)售節(jié)奏是近5年內(nèi)最晚的一次。預(yù)售時間延后，自然影響到了各家新片的宣發(fā)節(jié)奏，并且由于預(yù)售時間短，預(yù)售票房也難以作為宣傳賣點(diǎn)。

此外，國慶檔期的電影基本沒有大規(guī)模點(diǎn)映，削弱了電影前期的宣傳預(yù)熱效果，只有《好像也沒有那么熱血沸騰》在九月初開啟了點(diǎn)映，但是也沒有形成有效的口碑發(fā)酵，反而提前消耗了觀眾的觀影熱情。延遲開放預(yù)售造成的市場延遲反饋和熱度不足，對整體票房帶來了一定的負(fù)面影響。

二是抖音宣傳的“啞火”。近年來，電影的抖音營銷已成大勢，抖音已穩(wěn)穩(wěn)成為電影宣發(fā)的第一平臺。但本次國慶檔似乎并沒能承接暑期檔的大勢，幾部頭部影片的表現(xiàn)均不及預(yù)期，平臺粉絲數(shù)均未超過百萬。

此前一些電影提前發(fā)布的演技短視頻吸引了許多網(wǎng)友的點(diǎn)贊，成為了影片走紅的第一波流量。而近期《堅(jiān)如磐石》的短視頻中，亦有大量相似的關(guān)于演技刻畫的現(xiàn)場花絮視頻，而評論區(qū)卻多是負(fù)面反饋。

事實(shí)上，類似的問題并非到《堅(jiān)如磐石》才出現(xiàn)，而是觀眾苦于電影短視頻營銷同質(zhì)化、表演化、小題大做化已久，一次兩次或許可以打動觀眾購票，但如果每部影片都是相同的套路，自然也會審美疲勞的。

電影營銷作為影片錦上添花的部分，找到影片優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或調(diào)動大眾討論欲望的部分，才能真正吸引觀眾去影院看正片。目前的映后階段仍是電影宣傳不可忽視的一部分，爭奪映后長尾，也是電影人們需要思考的難題。