電影網(wǎng)專稿 在許多八零、當(dāng)年九零后的欠周世界，曾經(jīng)有一種遺憾叫做“我們還欠周星馳一張電影票”。星馳因?yàn)橹苄邱Y的張電早期經(jīng)典作品，都是影票以錄像帶、VCD等的或許形式走進(jìn)內(nèi)地觀眾的文娛生活。

2017年，可里當(dāng)周星馳經(jīng)典作品《大話西游之大圣娶親》內(nèi)地院線重映時(shí)，補(bǔ)票不少觀眾帶著補(bǔ)票心態(tài)走進(jìn)電影院。當(dāng)年最終該輪重映取得1.75億元的欠周票房成績，令人唏噓不已。星馳

如今，張電隨著預(yù)約放映模式的影票出現(xiàn)，觀眾或?qū)⒉辉俅嬖诖祟悷馈；蛟S

2023年10月底，可里中影發(fā)行于橫店舉辦的第二十四屆全國電影推介會(huì)暨第一屆全國電影交易會(huì)上，正式簽署了分線發(fā)行的合作協(xié)議。而作為中影分線發(fā)行的重要模塊之一，中影預(yù)約放映也已正式投入市場(chǎng)，并攜手中影、上影、萬達(dá)、橫店、CGV、UME六家影管旗下全國近1500家影院，讓觀眾通過預(yù)約拼場(chǎng)的方式重溫經(jīng)典影片，首個(gè)放映周期為10月26日起至11月30日，放映主題為“動(dòng)”力啟航“漫”語金秋。

預(yù)約放映的首輪放映，哪些電影更受市場(chǎng)歡迎？該模式解決了哪些市場(chǎng)痛點(diǎn)，未來將會(huì)對(duì)中國電影長遠(yuǎn)健康發(fā)展帶來哪些影響？帶著這些疑問，電影網(wǎng)專訪了萬達(dá)院線綜合管理中心總經(jīng)理李勁波、UME影城運(yùn)營總監(jiān)蔡曉雪。

豐富觀影選擇

提供差異內(nèi)容

2023年預(yù)約放映首輪放映片單為《長安三萬里》《新神榜：楊戩》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》《航海王：紅發(fā)歌姬》《貓狗武林》六部中外優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫電影作品。觀眾可以通過中國電影通、貓眼兩大線上購票平臺(tái)進(jìn)行購票。

根據(jù)平臺(tái)購票規(guī)則，以上6部電影存在最小拼團(tuán)觀影人數(shù)限制，不同地區(qū)不同電影的成團(tuán)基數(shù)不同。以《雄獅少年》為例，北京中影國際影城黨史店的最低開場(chǎng)人數(shù)為6人，而該片廣州中影國際影城金沙洲店則為2人。

根據(jù)預(yù)約拼場(chǎng)觀影流程，首先觀眾需要選座購票，達(dá)到拼場(chǎng)最低人數(shù)后，影院確認(rèn)影片放映。為了加速拼場(chǎng)，觀眾也可以選擇邀請(qǐng)好友同場(chǎng)看片。

提到預(yù)約放映，李勁波坦言萬達(dá)電影為積極響應(yīng)2021年11月份國家電影局發(fā)布的《“十四五”中國電影規(guī)劃》，應(yīng)對(duì)當(dāng)時(shí)內(nèi)地電影市場(chǎng)急需一些補(bǔ)充內(nèi)容的特殊情況，便與中影發(fā)行聯(lián)合策劃了預(yù)約放映模式。這是對(duì)中國電影內(nèi)容差異化的一次深層次探索與嘗試。

從今年3月8日起，萬達(dá)電影APP與小程序就已經(jīng)“試水”預(yù)約放映。第一部加入預(yù)約放映片單的電影是《愛情神話》。至今，萬達(dá)院線已通過預(yù)約拼場(chǎng)的方式放映了《過春天》《山河故人》《臍帶》等文藝片，《羅小黑戰(zhàn)記》《白蛇2：青蛇劫起》等動(dòng)漫電影。

為了配合預(yù)約放映的順利展開，萬達(dá)電影對(duì)購票系統(tǒng)進(jìn)行了針對(duì)開發(fā)與升級(jí)。此外，萬達(dá)電影還聯(lián)合中影自主設(shè)計(jì)了預(yù)約放映品牌標(biāo)識(shí)，并根據(jù)各自特色進(jìn)行了新媒體矩陣營銷等宣傳活動(dòng)。

“預(yù)約放映可以將影院的閑時(shí)資源與一部分觀影人群的特定觀影需求相結(jié)合。”蔡曉雪表示預(yù)約放映是一個(gè)市場(chǎng)、影院、觀眾三贏的模式，與公司策略不謀而合。于是，UME影院積極響應(yīng)中影號(hào)召，加入到支持預(yù)約放映的全國六家影投隊(duì)伍中去。宣傳資源方面，UME影院除了常規(guī)的影院展板等線下硬件投入下，還利用小紅書、抖音等新型社交平臺(tái)助力影片放映信息線上傳播。

目前，預(yù)約影片放映時(shí)間主要集中非黃金時(shí)段。這也能夠進(jìn)一步挖掘影院票房上限潛力，提升整體營收能力。

蔡曉雪認(rèn)為預(yù)約放映相對(duì)于以往“影院放什么，觀眾看什么”的單一模式，讓觀眾有了更多選擇，更像是一場(chǎng)雙向奔赴之約。除此之外，預(yù)約放映片單因?yàn)閮?nèi)容的差異性，還能進(jìn)一步增加用戶粘性，有利于培養(yǎng)影院私域流量，擴(kuò)大影院社交屬性等。

受眾以年輕人為主

與分線發(fā)行相輔相成

當(dāng)下，預(yù)約放映受眾以年輕人為主。在接受新鮮事物，以及對(duì)動(dòng)畫類型院線作品的喜愛程度方面，年輕觀眾優(yōu)勢(shì)明顯。

據(jù)蔡曉雪介紹UME影城預(yù)約放映片單中，來自《航海王：紅發(fā)歌姬》的觀眾反饋?zhàn)屍溆∠笊羁?。?jù)了解，這場(chǎng)電影中的大部分顧客，現(xiàn)實(shí)生活中是動(dòng)漫粉絲。于是，觀影結(jié)束后，他們建立了一個(gè)動(dòng)漫粉絲交流群。觀影之外，這群年輕人還在現(xiàn)實(shí)生活中找到了一批志同道合的朋友，影院社交屬性進(jìn)一步提升。

未來，蔡曉雪希望有更多內(nèi)容生態(tài)進(jìn)入大銀幕，形成多種“影院+”新業(yè)態(tài)。比如歌舞劇、話劇，競技比賽直播等。這種多元化經(jīng)營模式下，影院整體抗風(fēng)險(xiǎn)與營收能力也會(huì)穩(wěn)步提升。

從3月初至今，萬達(dá)院線預(yù)約放映成績最好的動(dòng)畫作品是6月份上映的國產(chǎn)片《羅小黑戰(zhàn)記》。該片北京預(yù)約放映人次達(dá)到1550人，全國范圍內(nèi)該片預(yù)約放映人次超2萬人。

為了吸引更多預(yù)約觀眾入場(chǎng)，萬達(dá)院線還會(huì)提前與預(yù)約片單片方進(jìn)行積極溝通，邀請(qǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)參與到映后交流活動(dòng)中去。2023年，萬達(dá)院線預(yù)約放映《臍帶》場(chǎng)次時(shí)，邀請(qǐng)到了影片監(jiān)制姚晨；在放映《流浪地球》系列電影時(shí)，邀請(qǐng)到了郭帆等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)成員，與觀眾零距離交流。

據(jù)萬達(dá)電影統(tǒng)計(jì)，自2023年3月份啟動(dòng)預(yù)約放映以來，共有6萬余名觀眾參與到了萬達(dá)電影預(yù)約放映活動(dòng)中去。李勁波直言預(yù)約放映票房收入并不是最主要的成果，讓全國觀眾有了更多觀影選擇，給不少年輕觀眾一次致敬經(jīng)典好片的補(bǔ)票機(jī)會(huì)，才是最大收獲。對(duì)于中國電影市場(chǎng)發(fā)展而言，“預(yù)約放映”模式是拓寬現(xiàn)有影片發(fā)行渠道的有益探索與嘗試。除此之外，預(yù)約放映對(duì)于影城觀眾的拉新促活作用顯而易見。

對(duì)于預(yù)約放映與分線發(fā)行之間的關(guān)系，李勁波坦言兩者相輔相成。從影片發(fā)行角度的嚴(yán)格意義上而言，當(dāng)前的預(yù)約放映是二輪放映的分支業(yè)務(wù)，而分線發(fā)行針對(duì)的是新片。當(dāng)然，未來會(huì)不會(huì)有新片加入到預(yù)約放映中去，進(jìn)行專門院線、特定區(qū)域等的發(fā)行，值得期待。

當(dāng)下，電影宣傳領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為新片的第一輪口碑發(fā)酵最好是從核心受眾開始。比如，2021年賀歲檔上映地域元素明顯的《愛情神話》累計(jì)票房2.6億元，上海單個(gè)城市就貢獻(xiàn)了1.08億元票房。針對(duì)這類地域特征明顯的院線電影，未來新片首輪預(yù)約放映時(shí)，可以以某個(gè)區(qū)域?yàn)橹?，并成為影片口碑發(fā)酵起點(diǎn)。

此外，未來新片預(yù)約放映如果票房市場(chǎng)表現(xiàn)良好，也不排除后期全國院線上映的可能性。比如，2018年首次內(nèi)地上映的《三塊廣告牌》原本是藝聯(lián)專線上映，后來上座率、票房表現(xiàn)優(yōu)秀，擴(kuò)線至全國多個(gè)院線上映；2023年內(nèi)地首映的《名偵探柯南：貝克街亡靈》也是如此。

目前，中國內(nèi)地電影市場(chǎng)全年票房已超504億元。未來，隨著分線發(fā)行、預(yù)約放映等模式的成熟，觀眾走進(jìn)影院又多了更多喜好和選擇，對(duì)繁榮中國電影市場(chǎng)無疑有著更積極的意義。