電影網(wǎng)專稿豆瓣6.3分、鸚鵡4天票房2500萬。殺們

由麻贏心導演，人生周冬雨、大事章宇、鸚鵡張宥浩主演電影《鸚鵡殺》曾在2021年入圍上海國際電影節(jié)電影項目創(chuàng)投的殺們青年導演項目單元，獲得業(yè)內(nèi)的人生極大關注。

影片時隔兩年上映后，大事有網(wǎng)友稱在同類反詐題材中有最大的鸚鵡情感沖擊力，是殺們復雜的女性故事，稱贊周冬雨和章宇的人生銀幕魅力和精湛演技。

也有網(wǎng)友尖銳批評“以為是大事《孤注一擲》的類型片，結果觀眾發(fā)現(xiàn)自己走進了殺豬盤”、鸚鵡“有種《燃冬》看《孤注一擲》火了之后臨時改劇本的殺們感覺”。

同樣在9月上映的人生《永安鎮(zhèn)故事集》和《三貴情史》，也是從創(chuàng)投走出來項目：《永安鎮(zhèn)故事集》入選2020年上影節(jié)創(chuàng)投；《三貴情史》曾獲金雞電影創(chuàng)投大會“最具潛力導演獎和北影節(jié)“投資人聯(lián)名推薦優(yōu)勝項目”、“類型優(yōu)選優(yōu)勝項目”。

登陸院線上映后，《永安鎮(zhèn)故事集》目前票房僅不到300萬，《三貴情史》票房只有400多萬，都遇到了市場方面的窘境。

從創(chuàng)投平臺脫穎而出的《愛情神話》和《人生大事》，是前兩年在票房和口碑上雙豐收的新導演之作。但今年，還沒有一部從創(chuàng)投走到上映，實現(xiàn)票房破億的電影出現(xiàn)。

10部創(chuàng)投項目完成、上映

《宇宙》最亮眼，最低票房僅12.5萬

據(jù)電影網(wǎng)不完全統(tǒng)計，在2023年院線公映電影里，目前有11部影片曾入選國內(nèi)各大電影節(jié)展或新導演扶持計劃的創(chuàng)投單元。從2月至11月，基本上每個月至少有一部從創(chuàng)投孵化、完片的電影進入院線市場。

在10部已上映的電影里，有3部票房過千萬：《宇宙探索編輯部》《鸚鵡殺》《溫柔殼》；3部票房不足50萬：《街娃兒》《荒野咖啡館》《地瓜味的冰激凌》；4部票房在百萬區(qū)間：《撥浪鼓咚咚響》《臍帶》《永安鎮(zhèn)故事集》《三貴情史》。

從市場表現(xiàn)來看，只有《宇宙探索編輯部》最突出、成功，斬獲6700多萬票房，在貓?zhí)远蛊脚_上也獲得高分評價，受到影迷和大眾的普遍肯定。最低票房則是《荒野咖啡館》，僅有12.5萬。

其余影片的市場成績都不理想，特別是《街娃兒》。該片雖然是新導演之作，但班底陣容并不“新”——管虎和梁靜的公司7印象創(chuàng)作出品，管虎任監(jiān)制，梁靜任總制片人，主演有李九霄、黃米依、余皚磊、沙寶亮等。

《街娃兒》在創(chuàng)投階段就受到上海國際電影節(jié)、平遙國際電影展、海南島國際電影節(jié)創(chuàng)投單元的褒獎，影片完成后入圍戛納電影節(jié)一種關注單元，獲得平遙影展最佳女演員等諸多榮譽?？上М斶@部作品面向院線觀眾，票房數(shù)字卻只有16.4萬。

創(chuàng)投是一個致力于發(fā)掘優(yōu)秀電影新力量，為優(yōu)質(zhì)的電影項目打造集投資、制作、營銷、宣發(fā)于一體的綜合交易平臺。創(chuàng)投為初出茅廬的年輕導演和他們的項目提供了全面展示的舞臺，但一旦進入商業(yè)開發(fā)的邏輯生態(tài)，影片能在院線上映、斬獲佳績，困難度比完成影片還要高。

以國內(nèi)最早設立創(chuàng)投單元、發(fā)展比較成熟的上影節(jié)為例。上影節(jié)創(chuàng)投從2007年以來已成功舉辦15屆，共有63部影片實現(xiàn)院線上映。平均每年有10、20多個創(chuàng)投項目最終入選，綜合15屆的項目數(shù)量，僅約5分之一能夠順利抵達院線。

創(chuàng)投項目完成后上映，市場表現(xiàn)好不好基本離不開三個“突出”要素：類型突出、陣容突出、質(zhì)量突出。

《宇宙探索編輯部》曾獲2019年中國科幻大會影視創(chuàng)投會最佳原創(chuàng)劇本獎，當時的評委郭帆以及中影、阿里的高層，最終都成了這部電影的出品方。

影片之所以票房超出預期，就在于科幻+喜劇的突出，《流浪地球》幕后團隊的力量突出，以及影片本身在故事、表演、影像、表達等綜合層面的突出。

對比《街娃兒》，縱使有實力班底和榮譽嘉獎，文藝性質(zhì)的故事表達、不夠突出的質(zhì)量評價（豆瓣6.2）就已經(jīng)阻礙了影片在院線市場突圍的可能。

《鸚鵡殺》和《溫柔殼》都屬于情感片，不是市場主流青睞的強類型、強情緒的電影，因為有“殺豬盤”、“精神疾病”的現(xiàn)實議題包裝添彩，有尹昉、王子文；周冬雨、章宇的“星光”陣容加盟，相比《撥浪鼓咚咚響》這種同樣是現(xiàn)實文藝表達、純素人班底的影片來說，就會更受矚目一些。

《臍帶》和《三貴情史》都來自兩位新人女導演，都是由姚晨監(jiān)制，她們分別嘗試在國產(chǎn)少數(shù)民族題材和童話奇幻愛情類型上做突破和探索，值得鼓勵。姚晨的電影公司壞兔子影業(yè)主控《臍帶》，曹郁操刀攝影；姚晨參與主演《三貴情史》，演員陣容還有胡先煦、周也等。

遺憾的是，兩部電影的類型題材還是偏冷門，即便有堅強的班底和知名演員助力，在品質(zhì)上沒有達到高水平或讓大眾感到異常驚喜，也很難在同檔競爭中成為大黑馬。

創(chuàng)投→院線→宣發(fā)

如何變成《人生大事》？

在國內(nèi)各大創(chuàng)投平臺的入圍項目里，往往投資規(guī)模和制作體量不會太大，電影種類有文藝片也有類型片。因為是新導演的首作或初期作品，作者性表達或者藝術屬性往往比較重，商業(yè)性不太強。（針對類型片的創(chuàng)投會除外）

即便項目最初的文本比較文藝，如果能重新進行商業(yè)化改造，也能在市場上“點石成金”。許多電影公司到創(chuàng)投平臺瞄準的正是這類具有商業(yè)潛力的作品，《人生大事》是近年來最經(jīng)典的案例。

該片曾在2019年通過平遙創(chuàng)投獲得聯(lián)瑞影業(yè)的關注。劇本起初名為《上天堂》，結合導演劉江江本人的家族歷史，聚焦華北殯葬文化和小人物的群像故事。當聯(lián)瑞主控這一項目后，電影也發(fā)生了“質(zhì)”的改變。

“沒想到朱一龍能進來，沒想到能做到這么大的院線規(guī)模電影。”劉江江曾告訴電影網(wǎng)，從《上天堂》到《人生大事》，他愿意舍棄更小眾自我的表達，傾注打造更大眾化的商業(yè)電影。影片最終也大獲成功，奪得超17億票房。

對于無法調(diào)整、堅持做成文藝片的創(chuàng)投項目來說，當作品制作完畢，更需要精準找到受眾，才有回本、盈利的機會。

然而國內(nèi)目前還沒有形成大范圍觀看文藝片、藝術片的文化氛圍以及完整、成熟的藝術院線，各地更缺乏藝術影院的建設。導演王超的文藝新作《孔秀》正在籌備上映，他認為，“別指望藝術電影在商業(yè)院線里非得有1個億的票房，是不切實際的。希望媒體、宣發(fā)能盡量呵護國產(chǎn)文藝片，給個夾縫。希望商業(yè)市場能更多包容文藝，給文藝片更多的座位。”

既然當前的電影市場機制如此，文藝片登陸院線后更需要“把好刀用到刀刃上”，運用精準的宣發(fā)策略。

《永安鎮(zhèn)故事集》曾入圍戛納國際電影節(jié)導演雙周單元，獲得平遙國際電影展最佳導演，豆瓣評分7.4，口碑不錯。但為什么票房就不如當初一同驚艷平遙的《宇宙探索編輯部》亮眼呢？

影片圍繞劇情、臺詞，如“為了華語電影提一杯”、在“永安鎮(zhèn)什么都不會發(fā)生”展開宣傳方向，過度專注文藝向，而常規(guī)操作的路演模式和在網(wǎng)絡、短視頻陣地的話題缺失等，都是癥結所在。

像《鸚鵡殺》這類很難簡單用類型、文藝來定位的影片，從創(chuàng)作到上映，該如何吸引更多觀眾買單呢？

在上影節(jié)創(chuàng)投路演的陳述環(huán)節(jié)上，制片人頓河表示，《鸚鵡殺》的故事可以用三種體量規(guī)模來拍：以低成本拍成純粹討論女性心理的電影；以中體量的成本平衡導演對人物情感的作者化探索和女性反殺的懸疑類型；用高成本圍繞拍成一部觀賞性強的商業(yè)片。

頓河和導演溝通后選擇了第二種方案。顯然，影片上映后就遭遇了質(zhì)疑：一方面，創(chuàng)作的成果存有爭議；另一方面，影片在映前大力宣傳戲劇性的詐騙場面，但電影本身更注重女性和詐騙犯情感角力的內(nèi)向化細微表達，這讓不少觀眾產(chǎn)生預期落差，難以理解。

從《白日焰火》《滾蛋吧！腫瘤君》到《愛情神話》《人生大事》，國內(nèi)各大創(chuàng)投平臺成立以來，走出來了一批叫好又叫座的佳作。創(chuàng)投只是新導演、新項目公開亮相的“第一站”，持續(xù)打磨出好內(nèi)容、找準方法擊中受眾，才能化為制勝市場的方程式。