“影視+旅游” 文旅融合雙向奔赴煥發(fā)新活力收起

電影網(wǎng)專稿 最近，殺手锏各地文旅“卷”起來了，從繁瘋狂開啟搖人模式！花卷

河北文旅找來王寶強、到哈趙麗穎搖旗吶喊，爾濱朱一龍推薦家鄉(xiāng)湖北，各地重慶文旅喊話肖戰(zhàn)，文旅河南文旅搬出王一博，拿出湖南文旅找來易烊千璽，殺手锏內(nèi)蒙古推出鳳凰傳奇玲花花式宣傳，從繁劉濤火速為家鄉(xiāng)江西“上分”，花卷浙江請出周迅……越來越多電影人加入這場文旅互卷比拼。到哈

因為哈爾濱近期成為游客們的爾濱新寵，無論是各地獨特的冰雪景觀，熱情好客的文旅當?shù)厝?，還是對游客親切稱呼“南方小土豆”，特色美食的花式擺盤，都讓哈爾濱成功火爆出圈，3天拿下60億元旅游收入。

同時，電視劇《繁花》的熱播，也吸引了大批游客前去上海打卡。其實近幾年，因為一部影視作品的火爆而帶動當?shù)芈糜蔚陌咐絹碓蕉啵穆萌诤显絹碓綗òl(fā)出新的活力。

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元旦假期哈爾濱火爆出圈 帶動影視融合

“今年元旦和去年元旦相比，整體的訂單量增長了150%，其中75%是異客數(shù)據(jù)，也就是外省游客的異地客人的數(shù)據(jù)，這個量是相對較大的。”

根據(jù)平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，攜程公共事務(wù)部總監(jiān)陳理楠表示，今年哈爾濱整體的火爆程度可能都超乎哈爾濱人自己的想象，在全國形成了熱門話題。

而哈爾濱獨特的北國風光以及俄式風情，此前也吸引了《懸崖之上》《白日焰火》《無證之罪》等影視作品前去取景拍攝。正在上映的電影《動物園里有什么？》也趁著熱乎勁兒奔赴哈爾濱冰雪大世界進行路演宣傳。

《影視風向標》主編胡建禮認為，“把這種熱點巧妙加入自己的宣傳發(fā)行攻勢之中，相當于一種借力打力的做法，首先肯定適合冰雪題材這樣的影視作品，這是哈爾濱東北城市的優(yōu)勢，另外它也適合諜戰(zhàn)片，因為在上世紀三四十年代，哈爾濱是一個特殊的城市。”

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文旅結(jié)合互相借勢 帶動小眾城市“旅游熱”

近年來，文旅融合互相借勢的現(xiàn)象很常見，王家衛(wèi)導(dǎo)演的《繁花》開播后熱度不斷攀升，上海也因這部劇而再次火爆。

劇中的泡飯和排骨年糕刺激著觀眾的味蕾，黃河路、和平飯店等場景，也成為了游客們慕名前往的打卡地標。

在黃河路的街采中，游客們紛紛表示：“看了《繁花》電視劇很火，就來網(wǎng)紅地打卡了”、“去新世界吃鮮得來的排骨年糕”、“《繁花》沒拍的時候，這邊還是人特別少，現(xiàn)在人就明顯比武康大樓那邊人還多”......

從近期上海旅游數(shù)據(jù)來看，“整體的搜索熱度大概是增長了20%，這個數(shù)據(jù)其實挺高的。私家團增長是達到了75%，跟團游增長是達到了30%。”陳理楠表示，上海作為直轄市，也有很多傳統(tǒng)旅游景點，能在這個基礎(chǔ)上新增這么大比例，體現(xiàn)了影視劇給城市旅游帶來的附加值。

在去年火出圈的《滿江紅》《狂飆》《去有風的地方》等影視作品也成功帶動了山西太原、廣東江門和云南大理等拍攝地的旅游熱潮。

“基本上是火一個劇，就火一個地兒”，陳理楠說，“這些視頻和照片一流傳出來以后，大家借著這部劇突然就對這產(chǎn)生了興趣。我記得（去年）年初的時候，當?shù)匾欢瘸霈F(xiàn)了一房難求的情況。”

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“影視+旅游” 文旅融合雙向奔赴煥發(fā)新活力

文旅融合，雙向奔赴。旅游的火熱讓大家看到了城市的多面精彩，而火爆的影視作品也為城市擦亮了特色的名片。

“影視產(chǎn)業(yè)最大的特點就在于粘性特別強，輻射性特別強。它不僅僅是本身自己行業(yè)的產(chǎn)值，它能夠帶動周邊的文化、旅游、經(jīng)濟、餐飲、消費，各方面都能帶動起來。”胡建禮說。

對于影視和旅游的關(guān)系，陳理楠表示，“引子是一部劇，核心還是文化和地域特色的不同。我在當?shù)匾率匙⌒袩o一不體現(xiàn)文化，所以還是中國各地的傳統(tǒng)文化，在老百姓心中對于物質(zhì)文化生活向往的滿足。影視劇是把這些東西以一種很直觀的方式展現(xiàn)給了大家，讓大家再回過頭來看這部影視劇，覺得拍得真不錯。

所以我認為它是一個是相輔相成的關(guān)系，好的作品帶動一個地方的文旅發(fā)展，而一個地方的深厚的積淀也能讓這部作品更加出彩。”