6月6日消息，特價(jià)團(tuán)購(gòu)隨著618購(gòu)物節(jié)的美團(tuán)臨近，各大電商平臺(tái)紛紛展開(kāi)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略。升級(jí)其中，更名美團(tuán)也積極參戰(zhàn)，為特其旗下的價(jià)團(tuán)低價(jià)到店產(chǎn)品“特價(jià)團(tuán)購(gòu)”近日正式更名為“特價(jià)團(tuán)”，并在美團(tuán)APP首頁(yè)占據(jù)顯眼位置，強(qiáng)化顯示了該服務(wù)在美團(tuán)戰(zhàn)略中的心智重要地位。

特價(jià)團(tuán)聚合了從餐飲到休閑娛樂(lè)的特價(jià)團(tuán)購(gòu)多種本地生活服務(wù)，其核心思路是美團(tuán)通過(guò)“超大牌+平臺(tái)補(bǔ)貼”的方式，打造超低價(jià)心智，升級(jí)吸引消費(fèi)者。更名特價(jià)團(tuán)主要以強(qiáng)有力的為特商品折扣為吸引力，涵蓋“吃喝玩樂(lè)”等剛需高頻場(chǎng)景。價(jià)團(tuán)

據(jù)了解，強(qiáng)化特價(jià)團(tuán)的更名與升級(jí)，不僅是對(duì)其服務(wù)定位的更準(zhǔn)確描述，也是美團(tuán)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，進(jìn)一步強(qiáng)化其低價(jià)策略的體現(xiàn)。美團(tuán)此舉旨在通過(guò)更名提升品牌認(rèn)知度，更明確地傳達(dá)其低價(jià)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念。

此外，特價(jià)團(tuán)的運(yùn)營(yíng)視角與拼多多有相似之處，都是從需求端出發(fā)，以更低的價(jià)格吸引消費(fèi)者。美團(tuán)特價(jià)團(tuán)自2022年11月上線以來(lái)，一直在推行“以價(jià)換量”的策略。今年5月，特價(jià)團(tuán)更是上線了百億補(bǔ)貼活動(dòng)，補(bǔ)貼涉及麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克等知名品牌，進(jìn)一步強(qiáng)化了低價(jià)心智。

然而，與拼多多等電商平臺(tái)相比，特價(jià)團(tuán)作為服務(wù)電商，更注重線下消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者在特價(jià)團(tuán)下單后，需到線下店鋪進(jìn)行核銷，因此，特價(jià)團(tuán)在運(yùn)營(yíng)上更注重與線下商家的緊密合作，以確保消費(fèi)者獲得優(yōu)質(zhì)的線下消費(fèi)體驗(yàn)。

美團(tuán)特價(jià)團(tuán)的更名與升級(jí)，是美團(tuán)在電商競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)一步強(qiáng)化低價(jià)策略、提升品牌認(rèn)知度的重要舉措。同時(shí)，特價(jià)團(tuán)也展示了美團(tuán)在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的深厚實(shí)力和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。