作者?/ 耳東陳

編輯?/ 朱? ?婷

運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座

2024的長(zhǎng)劇存長(zhǎng)劇市場(chǎng)是艱難的守成年，外患內(nèi)憂：

外患是盤(pán)點(diǎn)強(qiáng)敵短劇。用戶數(shù)量上，去偽中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的向新《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2024）》顯示，截至2024年6月我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)5.76億人，甄選占整體網(wǎng)民的長(zhǎng)劇存52.4%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，盤(pán)點(diǎn)2024年3月，去偽紅果短劇APP人均單日使用時(shí)長(zhǎng)約1.38小時(shí)，向新直接超越愛(ài)奇藝、甄選騰訊視頻、長(zhǎng)劇存優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)，盤(pán)點(diǎn)此后更是去偽沖到APP Store第一名，并成為全球首款月活破億的向新短劇APP。

內(nèi)憂是甄選爆款失靈。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2024年上新國(guó)產(chǎn)新劇271部，同比減少30余部，收視方面一度打響3000保衛(wèi)戰(zhàn)，跟股市大盤(pán)比賽跳水。與此同時(shí)高分劇集腰斬，豆瓣8.0以上的劇集全年只有8部，為近六年來(lái)最低。從量到質(zhì)，長(zhǎng)劇集都有著明顯的下滑趨勢(shì)。

唱衰不是目的，警惕賣(mài)慘比爛后，“同行襯托”之下的偽繁榮；向外抱怨環(huán)境不如向內(nèi)尋找出路，“別人家的孩子”不止靠運(yùn)氣和“門(mén)路”，是真有兩把刷子。

擺在長(zhǎng)劇面前的時(shí)局艱難，就更有必要去蕪存菁，去偽存真重新審視2024年長(zhǎng)劇市場(chǎng)的得失榮辱，收獲遺憾。

在文娛Talk2024年度長(zhǎng)劇甄選中，我們從類型賽道一路向深，從敘事的創(chuàng)新、表達(dá)的開(kāi)掘、影像的審美、演員的表演乃至音畫(huà)的配合逐一拆解；我們也參考來(lái)自行業(yè)和民間的數(shù)據(jù)榜單，從播放量、市占率、拉新度和招商能力等方面綜合篩選；拒絕矬子里拔將軍的僥幸，堅(jiān)定優(yōu)中選優(yōu)、寧缺毋濫的標(biāo)準(zhǔn)，讓榮譽(yù)的煙花照亮腳踏實(shí)地種花的人。

在用戶數(shù)量一定、精力一定的前提下，我們?nèi)院V信，長(zhǎng)劇市場(chǎng)的基本盤(pán)仍穩(wěn)固且有增量，觀眾的審美縱有千百種變化，對(duì)好內(nèi)容仍保持饑渴感。

長(zhǎng)劇有不可替代的魅力，我們逐一來(lái)看。

一、被看見(jiàn)的“新意”

這一年，我們看到的是長(zhǎng)劇市場(chǎng)的極速“脫水”。一方面是觀眾的主動(dòng)放棄，劇越長(zhǎng)，棄劇率越高成為通識(shí)，注水求廣告的策略失靈了。一方面是來(lái)自政策和資本的雙重施壓，前有總局對(duì)“續(xù)集”的要求，防止拆分上下部或拍攝多季的方式鉆空子；后有平臺(tái)向16集左右中劇伸出橄欖枝，給主動(dòng)縮水的內(nèi)容以新出路。

于是我們重新看到了“螺螄殼里做道場(chǎng)”的創(chuàng)作者本事。須知姆們長(zhǎng)劇是從單本劇、上下集，8集就算長(zhǎng)篇電視劇的“遠(yuǎn)古”走來(lái)，20集能演完張大民的半輩子，24集能演完陳壽亭一輩子，唐僧去西天取經(jīng)25集也成佛了。

冒險(xiǎn)劇《邊水往事》只有21集。虛構(gòu)的“三邊坡”，新創(chuàng)的“勃磨語(yǔ)”，在最遙遠(yuǎn)的距離講著最真實(shí)、最殘酷的人間故事。沈星版“神廟逃亡”步步要命，生活在鋼筋水泥森林的我們浸淫在真真假假里，渴望屬于自己的“拓沫星子”cp，能惺惺相惜以誠(chéng)相待。

抗戰(zhàn)劇《狗?？炫堋分挥?4集。用黑色幽默的方式打開(kāi)“炮灰”的世界，在狗剩平凡樸素的人生追求里照見(jiàn)家國(guó)情懷。喜劇人最善以喜襯悲，詼諧消解厚重，卻不影響對(duì)歷史的敬畏，民族的情懷取代了民粹的狹隘。

《我的阿勒泰》更是只有8集，卻硬是把散文拍成了詩(shī)。漢族少女李文秀是屏幕前每位觀眾的眼睛，“彩虹布拉克”的每寸風(fēng)物風(fēng)物都變得迷人。時(shí)而癡傻時(shí)而清醒的外婆，剽悍爽利的母親、大巧若拙又靈氣逼人的女孩，三代女性的生命力和草原融為一體。這個(gè)行業(yè)永遠(yuǎn)需要女性創(chuàng)作者，需要女性表達(dá)和女性記錄。

我們也看到了“舊瓶裝新酒”的創(chuàng)新表達(dá)。2024年，創(chuàng)作者有在認(rèn)真思考經(jīng)典和創(chuàng)新的關(guān)系。從類型而言，《度年華》《與鳳行》《九重紫》《永夜星河》不僅從古裝劇“換乘戀愛(ài)”上跳車(chē)了，帶來(lái)新面孔；也讓愛(ài)情這個(gè)亙古不變的母題迎來(lái)新解，重生之先婚后愛(ài)、歡喜冤家修成正果、挑戰(zhàn)系統(tǒng)來(lái)愛(ài)你花樣翻新。

《追風(fēng)者》在諜戰(zhàn)基礎(chǔ)上引入金融視角，謝天謝地終于有劇不抓臥底不逮特務(wù)，認(rèn)真研究特殊時(shí)代下金融動(dòng)蕩對(duì)老百姓生活帶來(lái)的影響了?！堆┟詫m》和《九部的檢察官》一個(gè)剛猛，一個(gè)歡快，兩條路徑探索更廣義的犯罪劇空間，前者妙在人性博弈，后者精誠(chéng)于對(duì)未成年人犯罪的審慎關(guān)注，向左向右，都意味著傳統(tǒng)類型沒(méi)吃老本，還在往前走?！睹倒宓墓适隆酚矛F(xiàn)代視角看女性獨(dú)立，《迎風(fēng)的青春》讓成長(zhǎng)的過(guò)程遠(yuǎn)離傷痛文學(xué)變得昂揚(yáng)，《如果奔跑是我的人生》用最樂(lè)觀的態(tài)度面對(duì)最倒霉的日子，家庭倫理能與三破一苦徹底割席，趙秀芳（許娣飾）女士一定是頭功！長(zhǎng)劇有這樣的母親，原生家庭就不會(huì)有“罪”，母女關(guān)系將不會(huì)“窒息”，日常的雞毛蒜皮也將變得可愛(ài)生動(dòng)，更重要的是，將少規(guī)訓(xùn)、多恣意！

二、被談?wù)摰摹吧献馈?/strong>

“有效播劇”在今年整體低迷的市場(chǎng)大盤(pán)下顯得格外稀有。Talk甄選的邏輯是不以大盤(pán)縮水而放水，對(duì)滄海遺珠也要忍痛割愛(ài)，劇得叫得響，品牌立得住，人得能“飛升”，既要?jiǎng)?wù)實(shí)，也要兼顧務(wù)虛。

在長(zhǎng)短劇短兵相接的關(guān)鍵點(diǎn)，短劇導(dǎo)演出身的曾慶杰執(zhí)導(dǎo)了《九重紫》，馬詩(shī)歌執(zhí)導(dǎo)了《墨雨云間》。兩位導(dǎo)演有共性：把拍短劇的節(jié)奏用到長(zhǎng)劇上，絕不戀戰(zhàn)、不拖泥帶水；有審美，《九重紫》里的“心頭血耳后痣”，《墨雨云間》中“戰(zhàn)損狼狗叼玉佩”，留住了浪漫摒棄了俗套。

務(wù)實(shí)的加持和飛升在兩位短劇導(dǎo)演身上同樣具像化。其中曾慶杰得到了騰訊平臺(tái)的青睞，S/S+項(xiàng)目的本子已經(jīng)遞上去了；馬詩(shī)歌指導(dǎo)的又一部爆款預(yù)定長(zhǎng)劇《五福臨門(mén)》馬上在春節(jié)檔播出，肉眼可見(jiàn)又將鞏固一波國(guó)民度。

從《送我上青云》到《我的阿勒泰》，滕叢叢完成的不僅是跨界。作為這個(gè)行業(yè)的“稀有物種”，女性導(dǎo)演的存在本身就是一種有效和價(jià)值，更何況她們還在用自己的方式向全世界（因?yàn)椤段业陌⒗仗啡雵┘{電視劇節(jié)了），展現(xiàn)中國(guó)·當(dāng)代·女性創(chuàng)作者眼中的世界。

在這個(gè)女性表達(dá)尚未得到完全解放的環(huán)境里，我們不急著去定義女性創(chuàng)作者視角下的世界是什么樣子，這次被看見(jiàn)的是《我的阿勒泰》，下一次可能是另一種樣態(tài)。一位女性創(chuàng)作者走出來(lái)，也意味著更多女性創(chuàng)作者將會(huì)被看到。

編劇方面，我們?cè)凇氨睢钡幕A(chǔ)上定義有效的編劇創(chuàng)作，甚至某種程度上，“有效”的定心丸是給觀眾吃的，作為辨識(shí)“好餅”的風(fēng)向標(biāo)。《我是刑警》的編劇徐萌是現(xiàn)實(shí)之力的有效。對(duì)于Z世代的觀眾而言，徐萌或許是陌生的，但她曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)戰(zhàn)爭(zhēng)劇《記憶之城》，醫(yī)療劇《醫(yī)者仁心》，都可以說(shuō)是類型賽道的塔尖。《山花爛漫時(shí)》的編劇袁子彈是主旋律的有效。有原型的劇把握艱難，尤其是張桂梅校長(zhǎng)這一社會(huì)影響力和知名度極高的女性，“50歲大姐的熱血番”實(shí)在是妙，跟電影對(duì)比高下立見(jiàn)。《唐朝詭事錄之西行》的編劇魏風(fēng)華是文化的有效。獨(dú)孤羊的家信、多寶的遺書(shū)，是即便只刷到過(guò)短視頻片段都會(huì)起雞皮疙瘩的程度，來(lái)自創(chuàng)作者文化底蘊(yùn)的厚積薄發(fā)。現(xiàn)在小紅書(shū)上已經(jīng)一堆姑娘追著魏編劇催更下一部安排了。

有效播劇公司屬于通過(guò)爆劇擦亮品牌的創(chuàng)作集體：袁玉梅的青梅影業(yè)，貢獻(xiàn)了《度年華》；楊曉培的西嘻影業(yè)從《煙火人家》到待播到《六姊妹》，在古裝賽道到長(zhǎng)板之外探索現(xiàn)實(shí)的、女性的表達(dá)新空間：新麗傳媒從《與鳳行》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》到《大奉打更人》，一路從年頭兒爆到年尾，手握IP的底氣不言而喻。

三、被重塑的“爆款”

2024年，觀眾成長(zhǎng)了，不會(huì)再為業(yè)內(nèi)費(fèi)盡心思吆喝的“預(yù)制”爆款買(mǎi)單。尤其是開(kāi)播前嚷嚷得最大聲、排面拉得最滿的，最容易令觀眾警心，或者說(shuō)難免為這位毒奶出的未來(lái)劇王捏把汗，萬(wàn)一撲了得多沒(méi)面子??！

觀眾不僅不再迷信行業(yè)預(yù)判，也對(duì)不同平臺(tái)帶有算法黑箱的熱度值祛魅，更對(duì)日趨多元的評(píng)分系統(tǒng)保持審慎——一句話總結(jié)：爆不爆的文明一竿子回到殷商時(shí)期，體系已經(jīng)難用混亂形容，只差直接歸零。

缺乏公信力的另一面就是誕生了數(shù)不盡的“圈層爆款”，只要前面定語(yǔ)加的足夠多，大家都是第一名。

盡管許多人認(rèn)為 " 爆款通貨膨脹 "，但有一點(diǎn)正愈發(fā)清晰且成為大眾共識(shí)，即爆劇必須具備國(guó)民度和大眾度。

《慶余年2》《墨雨云間》《唐朝詭事錄之西行》在數(shù)據(jù)上基本統(tǒng)一了“爆款”的度量衡，但爆出的“道理”則各有千秋：《慶余年2》憑一己之力打破男頻爽文屢屢撲街但魔咒，當(dāng)年規(guī)劃“五年三季”的IP改編雖然在進(jìn)度上有所延后，但總體上也是國(guó)產(chǎn)IP改編系列化、工業(yè)化探索邁出的重要一步，成了就有寶貴經(jīng)驗(yàn)；《墨雨云間》是長(zhǎng)短劇融合的實(shí)驗(yàn)性勝利，新思路是短劇不僅是競(jìng)品，還有可能是助攻；《唐朝詭事錄之西行》則令人不得不感嘆一把原創(chuàng)IP驚人的生命力，真·內(nèi)容為王，一拳一腳打出的局面誰(shuí)都搶不走。

四、被認(rèn)可的“扎實(shí)”

最后說(shuō)品質(zhì)的勝利。

一直以來(lái)，創(chuàng)作者（包括制作公司）和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、觀眾之間對(duì)于內(nèi)容的判斷是有壁的，判斷標(biāo)準(zhǔn)的差異之大，有時(shí)候就像啃雞架子，忙忙叨叨吃倆小時(shí)，腮幫子和腦子都挺累，最后跟肚子一對(duì)賬還對(duì)不上，肚子根本沒(méi)吃飽。

平臺(tái)運(yùn)營(yíng)會(huì)將觀眾對(duì)類型賽道上的作品反饋累積下來(lái)，作為后續(xù)的參照，拆解的顆粒度細(xì)化到元素的類別，乃至分秒為單位的情節(jié)安排。于是這種經(jīng)驗(yàn)主義反饋到創(chuàng)作者方面，就相當(dāng)于把色香味俱全的滿漢全席壓縮成營(yíng)養(yǎng)小藥片，然后強(qiáng)制要求按觀眾愛(ài)好把小藥片進(jìn)行排列。

這樣就造成，看起來(lái)一部劇什么流行元素都有，就是沒(méi)有邏輯。沒(méi)事噠，反正邏輯也不重要。

《小巷人家》《我是刑警》《山花爛漫時(shí)》用反數(shù)據(jù)的方式最終獲得了數(shù)據(jù)。它們是爆劇毋庸置疑，爆的基礎(chǔ)是品質(zhì)，爆的范圍是全民。這三部作品充分證明以戲劇和事理邏輯講出來(lái)的故事就不會(huì)差。

《小巷人家》是日常敘事的品質(zhì)，涓涓細(xì)流的生活化表達(dá)是反“快節(jié)奏”的，并不影響閆妮和蔣欣成為具有劃時(shí)代意義的熒屏經(jīng)典好鄰居；《我是刑警》用現(xiàn)實(shí)案件的真實(shí)破了虛構(gòu)的詭計(jì)，紀(jì)實(shí)刑偵的魅力壓根兒就不在燒腦或節(jié)奏的快慢，是人民群眾篤信的邪不勝正的必然，當(dāng)然《我是刑警》也友情提示了人民群眾的雷區(qū)，別給壞蛋找理由，十惡不赦的罪犯執(zhí)行都不留著過(guò)年，這是老傳統(tǒng)；《山花爛漫時(shí)》就更不必說(shuō)，年輕觀眾的審美不是難看的遮羞布，人民群眾從老到幼都喜歡精彩的主旋律。

以及不要總是想著坐火箭碰瓷“八個(gè)樣板戲”，人民群眾驗(yàn)明正身的曲調(diào)都是這里來(lái)的，“我家的表叔數(shù)不清”后半句接不上說(shuō)明身份有問(wèn)題，現(xiàn)在播出的爛劇以后也不可能有這樣的國(guó)民影響力。

說(shuō)到旋律，就將話題繞回Talk甄選中的年度電視劇OST部分，當(dāng)耳熟能詳?shù)男身懫?，《達(dá)班》是《邊水往事》的夢(mèng)境，《借過(guò)一下》是范閑的獨(dú)白，《將我的想念掛在樹(shù)上》是彩虹布拉克的呼喚。曾幾何時(shí)，在OST還叫電視劇主題曲的年代里，劇劇留經(jīng)典的光輝歲月，屬于國(guó)劇和華語(yǔ)樂(lè)壇共享的高光時(shí)刻，希望有一天能重見(jiàn)勝景。

最后，Talk甄選還選出了包括《北上》《難哄》《赴山?！贰读⒚谩贰恫睾鳌贰对谌碎g》《生萬(wàn)物》《長(zhǎng)安的荔枝》《八千里路云和月》《異人之下之決戰(zhàn)！碧游村》10部2025年度期待電視劇。

帶著一點(diǎn)盼頭過(guò)下一年，也對(duì)國(guó)產(chǎn)長(zhǎng)劇懷揣億點(diǎn)希望。

長(zhǎng)劇的魅力是不可替代的，我們需要持續(xù)發(fā)掘和保護(hù)這份魅力。