電影網(wǎng)專稿“一次真正的深海感官盛宴”、“看過影片后哭得像個孩子”、封神“有史以來最美的破紀動畫電影”……電影《深?！吩诜▏嫌橙埽^影人次超過15萬，錄中刷新了近三年華語影片在法國上映的國電觀影人次紀錄，同時收獲法國主流媒體和觀眾的影出好評。

在2月11日、海勢12日登陸法國院線的頭強《封神第一部：朝歌風(fēng)云》也得到當(dāng)?shù)赜^眾的盛贊，更有法國觀眾表示比漫威超英電影好看。深?！斗馍竦谝徊俊吩诜▏?40多家影院、封神上映近500場，破紀發(fā)行規(guī)模超過北美。錄中僅特殊點映的國電兩天時間，位于巴黎市中心全球第一的影出影院UGC les halles所有場次就全部售罄，也打破疫情以來巴黎最著名獨立影院之一Max Linder 早場上映紀錄。海勢

春節(jié)檔影片《飛馳人生2》《第二十條》《熱辣滾燙》也在新的一年，繼續(xù)壯大中國電影的“出海”隊伍。

《飛馳人生2》于2月10日大年初一在美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭和國內(nèi)同步上映，在美加澳新拿下2024春節(jié)檔華語電影票房冠軍?！兜诙畻l》自2月22日起在澳大利亞、北美、英國、愛爾蘭等地上映，首周末登頂當(dāng)周全球周末票房冠軍?！稛崂睗L燙》3月8日登陸北美，首日在200家影院上映，創(chuàng)造十年以來華語電影在北美最大規(guī)模開畫。

其中，索尼影業(yè)獲得《你好，李煥英》的翻拍權(quán)，并買下《熱辣滾燙》的全球發(fā)行版權(quán)，這是索尼影業(yè)在中國大陸首部未參與出品而購買全球發(fā)行權(quán)的電影，也是索尼影業(yè)時隔9年再次全球發(fā)行的國產(chǎn)影片。賈玲的兩部導(dǎo)演作品踏出了中國電影“出海”的新路徑。

相比二十多年前《臥虎藏龍》《英雄》等古裝大片風(fēng)靡全球的出海鼎盛期，如今更新?lián)Q代的中國電影，也交出了一張張從“走出去”到逐漸“走進去”的突破成績單。

《深?！啡绾紊钊敕▏?/strong>

“截至3月17日，《深?！吩诜▏睦塾嬘^影人次已經(jīng)達到162,217人次。上次在法國院線獲得最高票房的中國電影是《南方車站的聚會》，觀影人次為227,691人次。”FORTISSIMO FILMS總經(jīng)理、《深海》海外發(fā)行人馬雷夢接受電影網(wǎng)采訪介紹道。

《深?！吩诜▏嫌呈兹盏你y幕數(shù)量為324個，在法國的上映規(guī)模是華語片在法國上映歷史以來第六名。前有《英雄》《赤壁》《功夫》等，第一名則是《狼圖騰》，銀幕數(shù)達383個。

馬雷夢表示，以往走進法國院線市場的中國電影主要有兩類：頭部藝術(shù)片和大制作的古裝片?！渡詈！芳炔皇撬囆g(shù)電影也不是古裝大片，但它的高品質(zhì)、精細的動畫制作和參加超15個重要國際電影節(jié)的履歷和口碑認證，具備了一般法國觀眾喜歡的中國電影特點。

2023年2月，《深海》入圍柏林國際電影節(jié)新生代單元，進行了首場海外放映，收獲好評。正是在柏林電影節(jié)期間，馬雷夢的團隊把《深?！返姆▏鏅?quán)授權(quán)法國本地的發(fā)行商伙伴。

“《深?！吩诎亓蛛娪肮?jié)參展有利于歐洲和全球的發(fā)行，因為會被各個地區(qū)的發(fā)行商看到。一部影片能在國際電影節(jié)上亮相是走出去的第一步，因為已經(jīng)吸引到海外的選片人，選片人比較了解他們的本地觀眾。未來的影院觀眾和電影節(jié)觀眾有所不同，但也有部分重合。”

《深?！吩诜▏男l(fā)工作在2023年9月從影片的配音和法國版海報、預(yù)告片的制作開始。當(dāng)?shù)氐陌l(fā)行商在2023年12月初發(fā)布主預(yù)告片，并確定2024年2月21日上映，并在2023年圣誕節(jié)期間啟動和巴黎網(wǎng)紅四川面館的合作，進行了一系列推廣《深海》的宣傳動作。

馬雷夢認為，《深?！吩诜▏嫌衬苁斋@如此好的成績，離不開本土化的宣發(fā)策略：

“一是影片的本土化制作。法語配音質(zhì)量很重要，以及法語片名的設(shè)定。法語片名為Le Royaume des Abysses，直譯是“深淵王國”，跟中文片名不太一樣，更大眾化，更具備“大片”的感覺。

二是物料的本土化工作。法國版預(yù)告片跟國內(nèi)主預(yù)告片也不太一樣，更大眾化，更明亮，強調(diào)男主的性格和男女主的情感，還有可愛小動物配角。法國的海報也是，比較商業(yè)套路一點：兩個主角在中間，旁邊出現(xiàn)可愛小動物。

三是本地媒體和網(wǎng)紅的評價。法國發(fā)行伙伴剪了一個帶著法國媒體影評和畫面的預(yù)告片，也邀請了很多動畫博主看片，進行預(yù)告片的二次創(chuàng)作，轉(zhuǎn)發(fā)他們的好評。”

當(dāng)然，《深海》本身的高質(zhì)量、高口碑也是吸引法國觀眾走進影院觀看的主要原因。“《深?！返囊曈X體驗很出色，海外觀眾都沒看如此燦爛的水墨三維動畫。動畫電影走出去相對簡單點，沒有很強的文化障礙，尤其是配音版。”

在馬雷夢看來，《深海》的成功案例會引起海外發(fā)行商和觀眾對中國動畫電影的期待，也會讓海外發(fā)行商更加關(guān)注中國電影，尤其是大制作和高品質(zhì)的中國電影。

中國電影出海的喜與憂

近年來，中國電影的海外受眾更多是華人群體，沒有大范圍進入外國主流觀眾的視野。而《封神第一部》和《深?！吩诜▏氖袌龇错?，則帶來了破局的新氣象。

負責(zé)《深?！仿?lián)合宣發(fā)的法國發(fā)行公司Heylight Pictures，此前主要負責(zé)《流浪地球2》和《封神第一部》在法國的發(fā)行工作，Heylight創(chuàng)始人陳星橦曾受訪表示，《流浪地球2》在法國線下發(fā)行了十多個城市，宣發(fā)目標(biāo)以華人社群為主，而《封神第一部》打破了華語商業(yè)電影出海只限定于華人社區(qū)的刻板印象。

據(jù)介紹，法國的華人群體相比北美、英國、澳新等地數(shù)量有限，如果想獲得更高的票房，需要撬動法國當(dāng)?shù)赜^眾。通過一系列針對目標(biāo)受眾精準(zhǔn)有效的宣傳操作，《封神第一部》的觀影人群有大約70%是法國人，并且成功抓到法國電影市場里20%喜歡看非英語類電影觀眾的群體，實現(xiàn)突圍。

陳星橦曾提及，之所以在法國引進發(fā)行《流浪地球2》《封神第一部》，主要原因是看中兩部影片都有國際化的敘事語言和視覺元素，有全球普世的價值觀，也代表了當(dāng)下中國電影的工業(yè)化水平，擁有吸引法國觀眾走進影院觀看的強理由。

而如何跨越文化隔閡，用更豐富的世界表達方式講述中國故事，是中國電影出海的重要課題之一。導(dǎo)演郭帆說過，“我們到底想傳遞什么樣的電影，傳遞什么樣的價值觀，怎么能夠讓別人聽懂，這是未來在我們?nèi)プ龊Ｍ獍l(fā)行、海外宣傳時的一個痛點，我們要想辦法把這個溝通的問題解決掉。”

去年暑期檔爆款《孤注一擲》在馬來西亞和新加坡上映后屢破紀錄，說明了中國電影找準(zhǔn)海外特定市場的受眾，也有賣座的可能。

在馬來西亞，《孤注一擲》以超2050萬令吉遠超《中國機長》，創(chuàng)造中國內(nèi)地電影在馬來西亞票房新高，僅用一個月就超過百萬人次觀看，迅速打破中國電影在馬來西亞的影史紀錄。在新加坡，《孤注一擲》以136.2萬新元超過《戰(zhàn)狼2》，刷新了中國內(nèi)地電影在新加坡票房的最高紀錄。

《孤注一擲》在新馬大賣，依托于該片本身在國內(nèi)的現(xiàn)象級表現(xiàn)，直接影響到新馬本地觀眾，反電信詐騙題材更讓當(dāng)?shù)赜^眾特別有感。而張藝興、王大陸是在東南亞受到年輕觀眾喜歡的明星藝人，也具有一定的票房號召力。

雖然中國電影在海外的明星效應(yīng)比不上功夫巨星盛行的年代，現(xiàn)在在個別海外市場依然奏效，比如近三年泰國票房前三的中國電影《熱烈》《無名》《長空之王》，都是由王一博主演。

資深海外發(fā)行人羅三曾一手主導(dǎo)電影《攀登者》的海外發(fā)行。盡管該片在2019年就已經(jīng)完成首輪海外同步上映地區(qū)的階段性發(fā)行，但直到今天仍有包括東南亞在內(nèi)的海外發(fā)行商來垂詢購買版權(quán)。對于國際市場來說，陣容中的成龍對他們?nèi)杂泻艽笪Α?/p>

針對中國電影“出海”到國際市場的表現(xiàn)，羅三提出國內(nèi)片方其實可以再大膽一些。目前的海外發(fā)行模式，通常是片方通過代理商向不同國家和地區(qū)的發(fā)行商收取一筆版權(quán)金，之后，落地的宣和發(fā)，成本壓力就都集中在當(dāng)?shù)匕l(fā)行商身上了。在這種模式下，宣發(fā)周期通常被壓縮到最短，宣發(fā)預(yù)算被壓縮到最低，影片自然也就無法獲得最大化的傳播和產(chǎn)出。如果能有意識地為海外發(fā)行留出更多預(yù)算和時間，有些影片的海外效果會很不一樣。當(dāng)然，前提是這部影片是值得的。而什么樣的影片是值得這樣的投入的，則需要有經(jīng)驗的海外發(fā)行人士參與評估。

另外，羅三建議：中國電影面向國際市場的傳播可以更加前置化，“至少在國內(nèi)發(fā)行策略制定的同時，理想情況下能在制作開始前后，就開始部署海外的安排，留出專門的預(yù)算和執(zhí)行時間，為海外發(fā)行準(zhǔn)備足夠的“彈藥”。

“各個地區(qū)的發(fā)行策略和需求不同，比如我們在日本的發(fā)行需要一年之前就定檔期。”《流浪地球2》制片人龔格爾曾表示，該片在全球上映過程中，促使他們了解到不同地方的需求。他認為，中國電影的國際發(fā)行需要建立更加專業(yè)的團隊，搜集和整理各個地區(qū)的發(fā)行訴求和細節(jié)、市場的特點等，“我們需要在發(fā)行前半年，甚至一年就要同步準(zhǔn)備相應(yīng)物料，否則就會有時間上的憂慮。”

電影強國需要本土強，也需要海外強。中國電影要追求高質(zhì)量的內(nèi)容品質(zhì)和國際化的表達格局，如何因地制宜在不同國家和地區(qū)建立起高效的海外發(fā)行渠道和體系，還需要國內(nèi)外更多人的努力。