獨家調(diào)查：電影首映禮二十年如何變遷收起

電影網(wǎng)專稿 近日，獨家調(diào)查迭代電影海清主演的更新《我本是高山》、黃渤周迅主演的首映《涉過憤怒的?！贰堊g主演的禮年《刀尖》和迪士尼新片《星愿》輪番首映，吸引了無數(shù)觀眾的何變眼球。

電影首映禮作為宣傳營銷的獨家調(diào)查迭代電影一個重要環(huán)節(jié)，不僅是更新展示影片魅力的機(jī)會，也是首映明星主創(chuàng)們回應(yīng)觀眾期待的舞臺。在過去的禮年20年里，電影首映禮的何變舉辦形式和傳播平臺幾經(jīng)迭代更新，宣傳重心也隨之發(fā)生著改變。獨家調(diào)查迭代電影

電影首映禮1.0時代：聲勢浩大 儀式感超強(qiáng)

國內(nèi)電影的更新首映禮最早可以追溯到2002年12月，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的首映《英雄》在人民大會堂舉辦了全球首映禮，聲勢浩大，禮年最終影片在20天里拿下2.5億票房，何變占據(jù)了當(dāng)年全年票房的四分之一中國電影商業(yè)大片時代正式開啟，也拉開了首映禮這種宣傳形式的序幕。

資深媒體人李毅直言，《英雄》安置在人民大會堂來舉辦首映，會讓人感覺這部電影有一種神圣感，“加入了很多的光圈在里面。那時候所有首映禮儀式感都會特別強(qiáng)。”

《中國電影報》副總編輯張晉鋒坦言，《十面埋伏》首映請了當(dāng)時最火的歌手刀郎。那是刀郎第一次以線下方式和大家見面。“在北京工人體育館搞了一個五千多人的活動，相當(dāng)于演唱會，為一部影片宣傳營銷助力。”

電影首映禮2.0時代：花樣百出 借微博來宣傳

一個以盛大儀式為主、以傳統(tǒng)媒體為核心的電影首映禮1.0時代很快過渡到了2.0。此時電影首映禮不但開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助微博進(jìn)行宣傳，還在形式上不斷創(chuàng)新。

李毅舉例，如果影片涉及到古代戰(zhàn)爭海戰(zhàn)，首映會放在一艘大船舉行，如果片子涉及到民航，則會就把整個活動安置正在飛行的飛機(jī)當(dāng)中。

據(jù)悉，《京城81號2》在胡廣會館舉辦首映禮，《中國機(jī)長》把活動搬到了從北京飛往重慶的3U8803航班上，《邪不壓正》選擇在長城腳下舉辦首映發(fā)布會。

電影首映禮3.0時代：跑廳路演 短視頻成標(biāo)配

近年來，電影首映禮已經(jīng)更迭到了3.0時代，路演跑廳成為了各大片方舉辦首映禮的常規(guī)操作。主創(chuàng)們放棄了高額成本的首映盛會，選擇在影院和觀眾們近距離互動，擴(kuò)散口碑，增強(qiáng)話題傳播效果。

影評人譚飛表示，很多首映禮聲勢非常大，是為了突出作為商業(yè)大片的體量，這在當(dāng)年管用，但是現(xiàn)在越來越不管用。因為觀眾越來越不會因為大投資和強(qiáng)陣容去看一部電影，大家只會為電影質(zhì)量買單。質(zhì)量為王、內(nèi)容為王。

首映禮的3.0時代，是一個以短視頻為主陣地，更加注重話題傳播的時代。除了主創(chuàng)齊聚外，電影界親朋好友也經(jīng)常趕來捧場相聚，而他們的評價輸出也幾乎成為了一種標(biāo)配。

同樣重要的還有觀影團(tuán)。觀影團(tuán)的吸引力在于任何一位觀眾都可以免費(fèi)參加，提前觀看電影，并與主創(chuàng)明星互動，同時也為首映禮短視頻傳播提供素材。

北京影行天下文化傳播有限公司CEO安玉剛直言，現(xiàn)在影廳里主創(chuàng)與觀眾交流的內(nèi)容很容易通過短視頻傳播，變成第一波口碑。

張晉鋒則談到，電影市場不斷下沉，很多新建的銀幕都集中在中小城市，甚至是縣級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)影院?；ヂ?lián)網(wǎng)小視頻實際上成為了整個電影宣傳營銷的重要陣地。

不可否認(rèn)的是，當(dāng)模式化的首映禮短視頻鋪天蓋地、千篇一律，3.0時代也會失去活力。只有不斷創(chuàng)新，激發(fā)觀眾興趣，帶動更多人走進(jìn)電影院，才能起到首映禮該有的作用。

或許能玩起來的沉浸式體驗，會成為首映禮4.0時代的前奏。