未來要拯救NBA全明星，就需要通過競技真實性重塑與球迷、小時小時星球員之間的廣告情感鏈接。

文|劉成康

2025年NBA全明星正賽，比賽正當觀眾都在等待東道主史蒂芬·庫里用一記三分帶走比賽時，全明杰森·塔圖姆用一次順下扣籃結(jié)束了堪稱史上最爛的史上最爛一屆NBA全明星。

在2024年NBA全明星賽結(jié)束以后，小時小時星許多觀眾都直呼，廣告這是比賽史上最無聊、最爛的全明NBA全明星，但他們或許想不到，史上最爛沒有最爛，小時小時星只有更爛。廣告

改制后的比賽全明星不僅沒有為觀眾帶來煥然一新的視覺盛宴，反而進一步拉低了下限：比賽時長不足、全明穿插廣告和節(jié)目過多、巨星缺陣、球員劃水、癡迷三分……

擁有70余年歷史的NBA全明星如今已然變成NBA春晚，食之無味，棄之可惜。如何保持娛樂性和競技性的微妙平衡，一直都是NBA全明星的難題，但如今這已不成問題，因為娛樂性和競技性都已流失殆盡。

或許等到詹杜庫等一代巨星走向生涯終點，NBA全明星連票房都難以得到保障之時，或許聯(lián)盟才會痛定思痛、痛改前非。

初心正確的賽制改革

2025年NBA全明星，迎來近十年最大的改革力度。在賽制上，拋棄了以往的東西部對抗和東西部票王隊長選人，改而以三位名宿沙奎爾·奧尼爾、查爾斯·巴克利以及肯尼·史密斯各選8人，在加以新秀賽中勝出的隊伍，進行四隊兩兩廝殺、單敗淘汰。

單論從兩隊對決變成四隊角逐的改動，其實無可厚非，唯一不足的地方就是新秀隊與其余三支全明星隊之間的成色差距過大。

但從今年的呈現(xiàn)效果來看，在選人環(huán)節(jié)就已經(jīng)違背了賽制改革的初心。四隊兩兩對決、單敗淘汰的賽制，本質(zhì)上是想通過增加淘汰的風險，刺激明星球員們的求勝欲，從而提升比賽的競技性和質(zhì)量。

三位名宿在選人環(huán)節(jié)按照看似真實、實則劇本的選擇，組成了OG隊、年輕明星隊和國際明星隊。這般操作雖然制造了更多噱頭，但絲毫沒有考慮陣容的合理性，比賽時OG隊甚至出現(xiàn)了五后衛(wèi)的奇葩陣容。

圖源：NBA

以往的東西部票王隊長選人，都會按照場上位置來查缺補漏，保證己方隊伍陣容合理，具有競爭力。

本屆全明星另一項重磅的改制就是單場比賽40分目標制。目標得分制在2020年全明星就已經(jīng)出現(xiàn)，后續(xù)一直被沿用。

目標得分制在本質(zhì)上也是希望提升比賽競爭性，但最后呈現(xiàn)的效果卻難言理想。如今的全明星，已然成為球星們的三分訓練時間，2024年全明星，由于場上球員瘋狂投三分，東西部兩隊總得分接近400分。

所以40分的目標得分在如今這個球員單場都動輒四五十分的三分魔球時代，確實太低。若有一隊三分手感火熱，幾分鐘內(nèi)即可解決戰(zhàn)斗。

綜上所述，2025年的賽制改革方向其實是正確的，只是還存在新秀隊成色不足、選人環(huán)節(jié)過于追求節(jié)目效果、目標得分設(shè)置過低等亟待優(yōu)化的不足之處。但在賽制方面過于頻繁地改動，也絕非一件好事。

球員和聯(lián)盟都是罪魁禍首

賽制改革雖然不算成功，但最起碼能看到背后這份向好的決心。其實球星層面的嚴重劃水和聯(lián)盟層面的廣告節(jié)目穿插過多，才是最飽受球迷詬病的地方。

作為全明星最重要的基本條件，娛樂性和競爭性都是缺一不可的。但是僅僅通過賽制改革來保持二者之間的微妙平衡，顯然是不夠的，更多地是需要場上球員發(fā)揮主觀能動性。

競技性層面，以往的全明星也是以劃水為主，但整體觀感上競技性要強于現(xiàn)在。此外，以往的全明星第四節(jié)比賽，雙方都會更加地投入，真刀真槍地對抗。

娛樂性層面，以往的號碼對決、當家球星對決等都為球迷所津津樂道。即使后來少了些球星之間的羈絆對決，也依然有字母扣籃時庫里倒地掩面的名場面。

庫里獲得2025NBA全明星MVP

圖源：NBA

如今的全明星，整體觀感上就是全員出工不出力，只是一味地在投三分。而導致這一現(xiàn)象的，首先是輪休盛行，球員都更加注重個人健康保護，沒必要因為全明星受傷而影響后續(xù)賽程。

其次是全明星含金量嚴重下降：競技性的缺失導致榮譽含金量下降，球員對全明星MVP的渴望降低；球員薪資瘋漲導致獎金含金量降低，幾萬甚至幾十萬美元對于這些年收入幾千萬美元的全明星來說，完全不具備吸引力。

球星劃水，但最起碼還能在場上進行三分投籃表演，但聯(lián)盟層面在時間層面的把控對線上觀眾而言簡直就是災難。商業(yè)廣告、致敬活動、奧尼爾和凱文·哈特互動、油管網(wǎng)紅MR.Besat互動，各種零碎的環(huán)節(jié)穿插在三場總時場只有時長33分鐘左右的比賽當中。

圖源：Polymarket

原則上最受關(guān)注的決賽，OG隊開局打出11-1，NBA官方緊急暫停。但令人沒想到的是，這個暫停時長接近20分鐘。

導致最后呈現(xiàn)給觀眾的2個半小時的廣告和中斷，30分鐘的比賽時間，網(wǎng)友公認這是一屆“最無趣的NBA全明星正賽”。如果是線下觀賽的球迷，在互動和氣氛的感染下或許感覺尚好，但對線上觀眾而言毫無觀賽體驗。而在僅有的半小時比賽時間內(nèi)，球員們不語，只是一味地投三分。

挽救全明星需做加減法

如今的NBA全明星，實際上已經(jīng)落后于時代，是不符合市場經(jīng)濟規(guī)律的活動。球迷們能夠收看到的高水平比賽太多，無需守在屏幕前看各位球員表演三分投籃。球星們在社交媒體如此發(fā)達的今天，也無需再借助全明星來提升個人影響力，球員們已經(jīng)并不是那么在意全明星。

但正如前文所述，食之無味，棄之可惜，七十余年歷史的NBA全明星不可能被NBA拋棄。既然不能停辦，那就只能繼續(xù)改。

對此，球員們也是給出了一些自己的觀點。利拉德認為：

1、回到東部VS西部模式

2、冠軍將擁有總決賽主場優(yōu)勢

3、如果還是這個賽制，那由“落選球星”組成第4隊，替換新秀隊

4、賽程安排在賽季中而不是接近季后賽的階段

而字母哥則認為，在海外辦NBA全明星也未嘗不可，例如法國、希臘和中國。

利拉德和字母的提議都確實可行，但也存在一定的制約。例如主場優(yōu)勢事關(guān)重大，球員、球隊層面未必同意；海外辦賽時差問題。

2026年NBA全明星將在洛杉磯快船隊主場舉辦

圖源：NBA

其實全明星的改革，本質(zhì)上就是吸引球星更加賣力，從而提升比賽的質(zhì)量。在體育大生意看來，可以在現(xiàn)有賽制的基礎(chǔ)上進行加減法。

首先是目標得分需提升至合理區(qū)間，這樣就可以增加比賽時間，減少用以充數(shù)的廣告和節(jié)目時間。

其次是增加更具競爭性的環(huán)節(jié)，例如1v1單挑。單挑是籃球里最直觀的競爭環(huán)節(jié)，以往的全明星賽里的球星單挑許多都成了如今球迷回味的名場面。規(guī)則上可以采用經(jīng)典的美式單挑，即不失觀賞性，也能一定程度上減少受傷風險。

最后是更新獎勵機制。獎金方面，要么將獎金提升至一個足夠具有吸引力的水平，要么將獎金用作其他用途，例如慈善。這樣球星才會更具動力地為全明星賣力，上述的單挑環(huán)節(jié)以及如今的扣籃大賽、三分大賽、技巧大賽亦是如此。

不過獎勵也可以是非獎金的形式。在網(wǎng)上有一個十分有趣的觀點是，本年度的全明星MVP與下一年的的NBA2K游戲封面人物掛鉤。相信這對大多數(shù)球員會有一定吸引力，令球員既能享受更多個人曝光、又有機會獲得額外的代言費用。

不過要注意的是，游戲開發(fā)商2K公司簽約NBA版權(quán)與簽約游戲封面代言人，是兩項獨立的商業(yè)談判。按照現(xiàn)時2K與聯(lián)盟的版權(quán)合同，聯(lián)盟應該無權(quán)要求2K在游戲中使用指定運動員為代言人。要實現(xiàn)這個“MVP上封面”的網(wǎng)友創(chuàng)意，需要復雜的新版權(quán)協(xié)調(diào)。

球迷們都愛全明星，都希望它能變得更精彩，因為全明星承載了太多回憶。NBA聯(lián)盟在2025年NBA全明星賽制上以及展現(xiàn)了一定的應變能力，但過度商業(yè)化導致呈現(xiàn)效果十分一般。

未來要拯救NBA全明星，就需要通過競技真實性重塑與球迷、球員之間的情感鏈接。球員賣力、球迷滿意，全明星IP才能延續(xù)其“年度籃球狂歡節(jié)”的價值。

注：本文所用封面圖片來自NBA