中新網(wǎng)長春2月22日電 題：“Z世代”潮玩收藏轉(zhuǎn)向國風 小物件重構商業(yè)空間

中新網(wǎng)記者 郭佳

適逢周末，Z世代22歲的潮玩王雅婧穿過長春紅旗街商圈熙攘的人群，來到網(wǎng)紅地標“這有山”，收藏伴著響亮的國風構商“開山鑼”開啟她的國風潮玩尋寶計劃。

在此之前，小物王雅婧是重間日漫迷、美漫迷，業(yè)空收藏了許多周邊潮玩，Z世代直到有一天她把一個復刻明代孝端皇后鳳冠的潮玩積木八音盒帶回家。“拼裝的收藏時候有一種與歷史對話的感覺，這是國風構商之前從未有過的感覺，所以就動了收集的小物念頭?！?/p>

這場潮玩收藏轉(zhuǎn)向絕非個案。重間中國首個潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)藍皮書——《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2024)》預估，業(yè)空中國潮玩產(chǎn)業(yè)的Z世代市場規(guī)模在2026年將達到1101億元。日漸壯大的國風文創(chuàng)市場正吸引著越來越多創(chuàng)業(yè)者的目光。

長春的“圖南齊物”國風星貨鋪用漆紅格柵圍出一方天地，內(nèi)部青山疊翠、金云翻滾，回型貨架擺滿手辦、冰箱貼、首飾等國風商品。創(chuàng)業(yè)者侯蓓蕾介紹，店鋪里的商品最受年輕大學生歡迎，去年10月份開業(yè)以來，日均銷售額穩(wěn)定在2.5萬元左右，大大超過預期。

初步的成功幫助侯蓓蕾建立了信心，她與合作伙伴計劃在年內(nèi)到北京再開一家新店。

國風潮玩正在重構消費場景。記者在一家名為“本‘潮’綱目中藥鋪”的店鋪看到，丹參、薏米、折耳根等中藥材化作可愛玩偶。下單后店員會現(xiàn)場演繹情景劇，扮作藥鋪掌柜，一會執(zhí)戥稱量，一會砂鍋煎藥，口中念念有詞。如此“開方”引來許多人圍觀，生意自然興隆。

“這其實與近些年中國傳統(tǒng)商場轉(zhuǎn)型遙相呼應?！遍L春“這有山”運營部經(jīng)理張瑩瑩分析認為，在新消費趨勢下，商場爭相打破“次元壁”，鏈接年輕消費者，如今的商場越來越像一個多元文化的交流平臺，既要有文化味，又要有社交屬性。

張瑩瑩指出，國風潮玩火爆出圈影響很大，最近兩年這類店鋪不斷擠壓傳統(tǒng)美食店鋪的空間，如今“這有山”美食店鋪占比已不足四成，商場的客流量卻在穩(wěn)步增長。

東北師范大學傳媒科學學院(新聞學院)講師、吉林省動漫游戲協(xié)會常務理事李宏蕾認為，隨著市場的成熟和消費者偏好的細化，國風潮玩市場仍將持續(xù)擴大。這種文化消費新現(xiàn)象不僅折射出年輕一代的文化自信，更顯示了中國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新在深度和廣度上的長足進步。(完)