俄羅斯世界杯硝煙早已散盡，但在體育產(chǎn)業(yè)的品牌盤俄角度上，關(guān)于世界杯的面爆討論熱度卻依然不減，在“洞察體育力量·體育大生意2018第三屆體育營銷峰會”上，發(fā)復(fù)眾多業(yè)內(nèi)人士對世界杯贊助與營銷進(jìn)行了多角度的世界復(fù)盤和探討，中國品牌在這一領(lǐng)域的杯贊強(qiáng)勢崛起，被認(rèn)為是中國助營俄羅斯世界杯最大的亮點(diǎn)之一 。

體育大生意創(chuàng)始人李濤表示：“這是品牌盤俄一次中國品牌史無前例參與本次世界杯賽事。世界杯官方贊助商7家，面爆各支參賽隊(duì)10家以上，發(fā)復(fù)還有C羅這種球星品牌，世界線上線下推廣營銷出了很多奇謀，杯贊可以說，中國助營中國品牌世界杯營銷戰(zhàn)打得非常精彩。品牌盤俄”

在世界杯上通過各種渠道進(jìn)行曝光的面爆中國品牌，在銷售業(yè)績等方面大都有了一定的提升。以海信為例，通過世界杯營銷，該品牌在海外市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。根據(jù)盛開體育CEO馮濤給出的數(shù)據(jù)，2018年6月25日到7月1日，在法國市場，海信電視銷量同比增長高達(dá)598.99%，銷售額同比增長908.78%；在加拿大市場，海信電視銷量同比增長520.58%，銷售額同比增長449.60%。

對于中國品牌在世界杯的影響力提升，雙刃劍體育副總裁李宏亮也深有感觸：“我們之前對2018年世界杯期待確實(shí)超出前兩屆世界杯，但是事實(shí)證明還是超出了我們的預(yù)期。大家在過去兩到三個月中一定深有體會，你們身邊的人，你們朋友圈，包括你自己你會發(fā)現(xiàn)不得不身處其中，從這點(diǎn)坦白來說，像世界杯、奧運(yùn)會這樣的頂級IP在中國產(chǎn)生的影響力確實(shí)非常巨大，由此引發(fā)我們對下一屆世界杯的無限遐想?！?/p>

論壇當(dāng)日發(fā)布的《俄羅斯世界杯32強(qiáng)贊助報告》收錄了420余家贊助世界杯的企業(yè)，中國企業(yè)在世界杯營銷領(lǐng)域的各種“打法”也頗為值得總結(jié)，除了與國際足聯(lián)直接進(jìn)行贊助合作外，各品牌還利用簽約球星、簽約球隊(duì)、購買電視版權(quán)等等方式在世界杯上掀起了一場“營銷大戰(zhàn)”。

與會業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在的世界杯贊助與營銷，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“贊助-打廣告”的初級形態(tài)。借助賽事影響力，制定符合企業(yè)個性和用戶興趣的整體解決方案，正成為企業(yè)們普遍采取的策略。

尼爾森體育東北亞地區(qū)總經(jīng)理哈塔說：“對于品牌來說，如果要進(jìn)行體育營銷首先要清楚自己的目標(biāo)到底是什么，有了清晰的目標(biāo)之后再和版權(quán)方、賽事方、IP方進(jìn)行交流，在交流過程中就能獲得更多權(quán)益，這樣整個營銷和贊助恢復(fù)是比較有成果的?！?/p>

在傳播渠道方面，互聯(lián)網(wǎng)傳播的地位也越來越重要。企鵝體育總裁劉建宏表示：“四年前我離開央視，那時候我只知道互聯(lián)網(wǎng)會成為未來體育傳播的主力軍，但是究竟速度有多快，規(guī)模會變成什么樣，說實(shí)話四年前我毫無概念，但是當(dāng)el俄羅斯世界杯結(jié)束之后，我認(rèn)為這一屆的世界杯基本上可以說是完全的互聯(lián)網(wǎng)化傳播?！?/p>

（本文轉(zhuǎn)載于新華網(wǎng)，如轉(zhuǎn)載請注明出處）

（編輯：zym）