2025年2月27日，雷軍在小米15 Ultra及SU7 Ultra新品發(fā)布會上，發(fā)布雷軍身著的款皮棕色皮夾克引發(fā)搶購熱潮。據多家權威媒體報道，衣賣元預月后發(fā)布會當晚，斷貨“雷軍穿皮衣”登上微博熱搜，價超多個電商平臺的售排同款皮衣迅速售罄，售價在2301元至4083元不等，雷軍部分商家預售已排至一個月后。發(fā)布

某品牌“雷軍同款皮衣”在發(fā)布會后緊急更名為“發(fā)布會款”，款皮售價2521.35元，衣賣元預月后現貨售罄后開啟預售，斷貨最長需等待35天。價超另一品牌售價4083元的售排皮衣同樣接近售罄。與此同時，雷軍小米汽車工廠限定款工裝服（售價299元）曾于2月25日上架3分鐘內售罄，但此次發(fā)布會皮衣為不同款式。

值得注意的是，小米SU7 Ultra發(fā)布會期間，雷軍通過穿搭成功轉移部分輿論焦點。小米汽車售價下調至52.99萬元，發(fā)布會后兩小時訂單突破1萬臺。截至2月28日午間，小米集團股價一度上漲5%，最終收跌0.94%。

目前，雷軍未直接回應皮衣熱銷事件，但其在社交平臺表示“昨晚有點失眠”，并曬出健身房打卡照，暗示為發(fā)布會形象做足準備。

綜合自瀟湘晨報、東方財經、界面新聞