網(wǎng)生一代“Z世代”正以2.5億的內容龐大人口數(shù)量逐漸成長為中國消費主力軍。在全媒體時代，世代視聽如何讓Z世代群體在消費中感受到內容魅力，影視移動同時獲得更多正向價值觀的創(chuàng)作指引成為熱議問題。在近日開展的中國正第九屆網(wǎng)絡視聽大會上，Z世代影視內容創(chuàng)作論壇以“如何獲得Z世代文化認同”展開圓桌討論，咪咕咪咕數(shù)媒首席運營官劉培堯就如何通過影視內容創(chuàng)作傳遞青春正能量、打造圈粉Z世代進行分享。量新

一直以來，內容中國移動咪咕致力于用5G技術更好服務“Z世代”人群，世代視聽力爭用年輕人喜聞樂見的影視移動形式來傳遞正能量、唱響主旋律。創(chuàng)作在內容上，中國正咪咕公司堅持挖掘傳統(tǒng)文化和地區(qū)文化故事，咪咕在2021春節(jié)期間，打造咪咕公司與國家京劇院聯(lián)合出品5G+云演播京劇《龍鳳呈祥》，豐富了京劇視聽方式，為Z世代人群走進國粹經(jīng)典注入了活力。咪咕公司還聯(lián)合空軍宣傳部打造科技強國IP《榮譽的天空》，獻禮建黨100周年。在表達形式上，咪咕公司以5G技術優(yōu)勢為依托，推出新看法、新聽法、新拍法、新玩法、新用法，實現(xiàn)了基于AR/VR技術的虛擬拍攝、云書店、云游戲、VR博物館、融媒體手機報等新玩法，致力于打造文化全場景沉浸的體驗生態(tài)。除此之外，咪咕公司還率先提出了“IP資產(chǎn)云平臺”，助力IP全產(chǎn)業(yè)鏈市場規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有效利用5G技術為網(wǎng)絡文學影視化提供解決方案。

中國移動咪咕旗下的咪咕閱讀，也在不斷加速鏈接Z世代人群需求，充分發(fā)揮自身數(shù)字閱讀平臺優(yōu)勢助力Z世代內容的創(chuàng)作，咪咕數(shù)媒今年發(fā)布的 “云創(chuàng)計劃”將從多賽道開展內容布局其中傳統(tǒng)文化IP、地方文化IP和科技IP，致力于從內容傳遞、價值傳遞、文化傳遞三個層面尋找主流價值的內容題材，助力Z世代人群加深對主流價值觀的認知、認同、認可。同時還將依托中國移動5G能力著力打造 “文學創(chuàng)作平臺”、“互動制作平臺”、“數(shù)字資產(chǎn)平臺”三大平臺，為Z世代的內容創(chuàng)作人群提供更加科技化的內容生產(chǎn)管理。

一方面，咪咕閱讀專注于內容建設與作者培養(yǎng)，堅持舉辦“咪咕杯”“鶴鳴杯”等網(wǎng)絡文學比賽，鼓勵原創(chuàng)作家創(chuàng)作優(yōu)質內容。與此同時，咪咕閱讀積極探索IP全版權孵化，不斷輸出年輕人喜歡的原創(chuàng)網(wǎng)文電視劇，目前《惜花芷》、《昭華撩亂》、《我要這蓋世神功有何用》等多部IP影視版權成功售出。另一方面，咪咕閱讀創(chuàng)新漫畫、動畫、有聲小說、視頻等表達形式，改版客戶端“視頻”頻道，找到與Z世代人群的共振點；舉辦“動感地帶讀書益小時”活動，輻射全國近百所高校年輕群體，充分釋放了閱讀和年輕人的勢能。

中國移動咪咕作為新媒體國家隊，肩負倡導正向的價值觀，助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展的重任。未來，咪咕公司將持續(xù)布局和完善產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，依托5G技術優(yōu)勢和豐富的內容IP，為Z世代影視內容創(chuàng)作探索先行方向，引領行業(yè)變革。咪咕閱讀也將深耕原創(chuàng)IP的孵化，精準觸達Z世代人群。