電影網(wǎng)專稿“我是孤注功自己先看的，看完之后覺(jué)得這個(gè)適合給父母看一看，爆款背后因?yàn)槟芴岣咚麄兊碾娪?strong>警惕嘛。然后就給他們買了票，群人督促他們?nèi)タ??？蓻](méi)”2023年夏天，孤注功身在北京的爆款背后媒體人君偉看完《孤注一擲》后，第一時(shí)間為河北滄州老家的電影父母買了票。這也是群人新世紀(jì)后，兩位60歲老人第一次一起走進(jìn)電影院?？蓻](méi)在此之前，孤注功他曾分別帶著父母看過(guò)《紅海行動(dòng)》《西游降魔篇》。爆款背后

2023年暑期檔，電影像君偉這樣的群人年輕人不在少數(shù)。除此之外，可沒(méi)不少觀眾看完《消失的她》《封神第一部》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》之后，也會(huì)向身邊的親戚、朋友、同事、同學(xué)推薦。

這些被推薦的人中，不少缺乏觀影習(xí)慣，有些甚至從未走進(jìn)過(guò)現(xiàn)代電影院。他們成為今夏票房破紀(jì)錄暑期檔里的觀影新面孔。

據(jù)貓眼研究院發(fā)布的暑期檔電影數(shù)據(jù)洞察顯示，2023年暑期檔觀眾中新觀眾占比達(dá)到17.9%。其中，新觀眾首次觀影影片選擇占比由高至低，依次分別為19.6%的《消失的她》、17.4%的《孤注一擲》、11.5%的《八角籠中》、10.2%的《封神第一部》等。

誰(shuí)是電影市場(chǎng)新觀眾？

“這里‘新觀眾’是指第一次在貓眼平臺(tái)購(gòu)票的觀眾。”接受電影網(wǎng)采訪時(shí)，貓眼研究院高級(jí)分析師尹騰宇表示“所有影片的購(gòu)票用戶畫像都與電影本體內(nèi)容有關(guān)”。

以暑期檔的幾部影片來(lái)說(shuō)，《消失的她》因?yàn)橛澈笈韵嚓P(guān)的話題和討論度比較高，導(dǎo)致女性觀眾占比越來(lái)越高?！斗馍竦谝徊俊芬彩穷愃频淖邉?shì)，影片在映前想看階段和上映首日是男性占比高一些，但上映后隨著口碑的擴(kuò)散、熱度的提升等等因素，吸引到越來(lái)越多的女性觀眾，實(shí)現(xiàn)了人群“破圈”，最終女性觀眾的占比超過(guò)了男性。

反詐題材作品《孤注一擲》還是以年輕觀眾居多，但和它自身相比的話，40歲以上觀眾的占比確實(shí)是逐漸在提升。而《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的映前想看畫像是偏年輕用戶的，但映后的購(gòu)票畫像最終是偏向親子人群，則是因?yàn)橛捌旧矸浅?ldquo;寓教于樂(lè)”，適合合家觀影。

綜合而言，2023年暑期檔爆款電影重新觀眾的性別占比、年齡分布等數(shù)據(jù)，與影片題材緊密相連。

作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)下游“神經(jīng)末梢”，一線院線經(jīng)理對(duì)此的感受更為直觀。越幕影城南昌經(jīng)開店張經(jīng)理坦言，店內(nèi)《消失的她》場(chǎng)次觀眾以女性為主。不少女性觀眾首次觀影后，還會(huì)陪著同事、朋友等進(jìn)行二刷、三刷?！堕L(zhǎng)安三萬(wàn)里》開畫票房雖然并不理想，但隨著口碑發(fā)酵，吸引了不少親子群體進(jìn)場(chǎng)。

店內(nèi)的《孤注一擲》場(chǎng)次，時(shí)常會(huì)看見一些老年觀眾進(jìn)場(chǎng)。據(jù)張經(jīng)理觀察這部分老年觀眾主要分為兩類：一類是由子女帶著的老年人；另一類是退休生活比較豐富的老年人。后者通過(guò)媒體及短視頻平臺(tái)的推薦了解到電影信息，進(jìn)而走進(jìn)電影院。

暑期檔期間，該店周邊的不少工廠、街道也組織了《孤注一擲》的包場(chǎng)活動(dòng)。其中，街道組織的包場(chǎng)活動(dòng)以老年觀眾為主。在和街道工作人員的交流中，張經(jīng)理得知其中20%至30%左右的老年觀眾是第一次走進(jìn)現(xiàn)代電影院。

他認(rèn)為這部反詐題材電影的主要預(yù)防人群年齡范圍是55周歲到65周歲的老年人。因?yàn)檫@個(gè)年齡段的老年人剛剛退休，經(jīng)濟(jì)上面沒(méi)有太大壓力，也想用退休工資進(jìn)行理財(cái)。

君偉極力推薦父母一起去看《孤注一擲》的原因，也是想讓他們提高警惕意識(shí)。父母看完電影后的觀影反饋也不盡相同。母親十分心疼王大陸飾演的那個(gè)年輕人，剛剛大學(xué)畢業(yè)就因?yàn)槭茯_而家破人亡。父親則是對(duì)詐騙的具體套路、手段有了更多了解。

社會(huì)話題性成吸引新觀眾“法寶”

2023年暑期檔新觀眾占比較多的影片，多為高口碑、高社會(huì)話題性的現(xiàn)實(shí)題材作品。這種現(xiàn)象，也曾出現(xiàn)在其他黃金檔期的同類作品中，比如2021年春節(jié)檔的《你好，李煥英》等。

尹騰宇坦言口口相傳是影片影響新觀眾、觸達(dá)宣傳難以覆蓋人群的主要途徑。這離不開映后觀眾持續(xù)對(duì)影片的討論和推薦熱情，因此優(yōu)質(zhì)口碑和觀眾強(qiáng)共情是破圈影片拉新必備。根據(jù)社會(huì)熱點(diǎn)事件改編的現(xiàn)實(shí)題材作品，更容易引起更大范圍內(nèi)的社會(huì)討論，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)破圈式傳播。

“電影它有很多種類型，也有很多題材，??但是具備社會(huì)性話題，貼近實(shí)際生活的電影，更容易吸引新觀眾。”張經(jīng)理也給出了類似觀點(diǎn)。在他的記憶里，2018年暑期檔票房冠軍《我不是藥神》，也曾吸引不少新觀眾入場(chǎng)。

除此之外，頭部黃金檔也更有利于影片受眾市場(chǎng)拉新促活。

“在大的節(jié)假日檔期，新觀眾的占比普遍會(huì)高于傳統(tǒng)淡季檔期，一方面由于觀眾在大檔期有更強(qiáng)的觀影需求，例如春節(jié)期間，合家觀影逐漸成為習(xí)慣，因在大檔期觀眾對(duì)電影的主動(dòng)關(guān)注度提升；由此也帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)影片更愿意選擇黃金檔期上映，更易觸達(dá)核心受眾人群，再將好口碑傳播給更廣的人群，達(dá)到破圈效果，甚至觸達(dá)一些平時(shí)觀影較少或沒(méi)有觀影習(xí)慣的增量觀眾。”尹騰宇認(rèn)為黃金檔期和優(yōu)質(zhì)影片相輔相成，共同提升新觀眾觀影比例。而傳統(tǒng)淡季檔期，優(yōu)質(zhì)影片破圈難度可能加大，但只要具備以上兩點(diǎn)，依然會(huì)吸引到大量新觀眾入場(chǎng)觀影。

在張經(jīng)理眼里，新觀眾的持續(xù)穩(wěn)定入場(chǎng)，并非靠一部、兩部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影能夠完成的。只有國(guó)產(chǎn)電影集體質(zhì)量越來(lái)越高，看電影已經(jīng)成為普通人最基本的休閑娛樂(lè)方式時(shí)，電影市場(chǎng)對(duì)于新觀眾的發(fā)掘才能達(dá)到最大化。

在老年人口數(shù)量日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，如何將這部分“新觀眾”重新拉回電影院，也應(yīng)當(dāng)是擺在電影人面前的一道思考題。

君偉直言父母年輕的時(shí)候，也時(shí)常會(huì)去那種禮堂式的老電影院。隨著時(shí)代的發(fā)展，老式電影院逐漸減少，疊加二十一世紀(jì)初中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的低迷期，他們那一代人的觀影習(xí)慣就此斷裂。當(dāng)下，君偉能夠明顯感覺(jué)到父母對(duì)于院線電影沒(méi)有太多情感共鳴。對(duì)于現(xiàn)代導(dǎo)演的敘事方式、表現(xiàn)手法等方面，他們也有很多不適應(yīng)的地方。

尹騰宇認(rèn)為隨著國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化的進(jìn)程，國(guó)產(chǎn)影片制作水準(zhǔn)不斷提升，越來(lái)越多的優(yōu)秀影片能夠吸引到新的觀眾走進(jìn)電影院。這對(duì)提升整個(gè)行業(yè)對(duì)未來(lái)的發(fā)展信心至關(guān)重要：一方面激勵(lì)創(chuàng)作端繼續(xù)深耕好內(nèi)容，持續(xù)輸出精品；一方面也刺激終端市場(chǎng)的布局優(yōu)化，特別是下沉市場(chǎng)的影院建設(shè)，形成良好的循環(huán)。

在新老觀眾的共同助力下，2023年暑期檔票房創(chuàng)造中國(guó)影史新高。中國(guó)電影市場(chǎng)培養(yǎng)更多優(yōu)秀新導(dǎo)演、新演員的同時(shí)，也需要更多新觀眾的支持。