電影網(wǎng)專稿上映首日，信用破產(chǎn)王寶強(qiáng)新片《八角籠中》開分，到口豆瓣7.6的碑翻寶強(qiáng)成績(jī)相較處女作《大鬧天竺》整整提升一倍。自上影節(jié)點(diǎn)映至今，盤王這部口碑、做對(duì)票房持續(xù)走高的信用破產(chǎn)作品讓王寶強(qiáng)真正實(shí)現(xiàn)了口碑翻盤。

同樣是到口在上影節(jié)，導(dǎo)演韓延的碑翻寶強(qiáng)一段發(fā)言卻似乎顯得與當(dāng)下如火如荼的暑期檔有些格格不入——“我們很多創(chuàng)作者信譽(yù)破產(chǎn)了，這是盤王值得反思的問(wèn)題。”在王寶強(qiáng)完成“自我救贖”的做對(duì)同時(shí)，行業(yè)中似乎也有浮躁的信用破產(chǎn)“泡沫”，正試圖吞噬電影人與觀眾之間的到口信任鏈接。

曾經(jīng)，碑翻寶強(qiáng)創(chuàng)作者們會(huì)在影片首映禮上迎來(lái)寶貴的盤王第一批觀眾，并利用這次機(jī)會(huì)充分展現(xiàn)影片細(xì)節(jié)內(nèi)容，做對(duì)分享創(chuàng)作的經(jīng)歷故事；巡回多地、馬不停蹄的路演，是主創(chuàng)和影迷進(jìn)一步溝通、互動(dòng)的寶貴平臺(tái)，許多票房“黑馬”，都是在這一階段迎來(lái)了口碑的首輪爆發(fā)；社交媒體輿論場(chǎng)，為大家搭建起輸出觀點(diǎn)的舞臺(tái)，從備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的“評(píng)分”機(jī)制，到改寫了影視行業(yè)玩法的短視頻渠道，其“下沉”影響力更是不言而喻。

但如今，熱度、營(yíng)銷、噱頭將內(nèi)容包裹進(jìn)一個(gè)個(gè)外表精美包裝繁復(fù)的禮物盒，觀眾滿懷期待的打開，卻時(shí)?？床坏絼?chuàng)作者的“真心”。

短視頻“戰(zhàn)場(chǎng)”已被花式宣傳攻陷，往日被大家贊過(guò)、哭過(guò)、笑過(guò)的“離場(chǎng)感”自拍不見了，取而代之的是哭的比電影里更慘，戲比演員還更多的“官方直拍”；路演還在繼續(xù)，但影迷的聲音，似乎比不上博主、段子手玩梗更“出圈”；首映禮上，主創(chuàng)們悉數(shù)亮相，但“主角”并不是他們，而是場(chǎng)下受邀而來(lái)的“圈內(nèi)好友”，仿佛“xx說(shuō)電影好看”才是更值得關(guān)注的話題。

新媒體時(shí)代，這些幫助電影更加擴(kuò)大聲量的營(yíng)銷、發(fā)行方法并沒(méi)有錯(cuò)，只是它們理應(yīng)作為好電影加分項(xiàng)，而不是成為爛片的“保護(hù)色”。

眼下，更多的創(chuàng)作者逐漸意識(shí)到了問(wèn)題所在。曾有一位青年導(dǎo)演現(xiàn)場(chǎng)自嘲，每次參加首映自己都會(huì)“用客氣的語(yǔ)言褒獎(jiǎng)別人的電影”，而這種“惡習(xí)”常常讓創(chuàng)作者“很受用”；韓延也在解讀“信譽(yù)破產(chǎn)”破產(chǎn)時(shí)直言，過(guò)去使用的宣傳手段、營(yíng)銷花招，是將第一撥觀眾‘騙’進(jìn)來(lái)，這也導(dǎo)致他們看完電影很失望、很氣憤，這種事做太多次之后，觀眾便不再信任創(chuàng)作者，“我們不應(yīng)該責(zé)怪觀眾的成長(zhǎng)、謹(jǐn)慎、挑剔，而是應(yīng)該反思，我們是不是在創(chuàng)作上放松了自我。”

讓創(chuàng)作者回歸創(chuàng)作本身。王寶強(qiáng)從“信用破產(chǎn)”到“口碑翻盤”這條路走得艱難，但也證明這是一條能夠走通的路。以真誠(chéng)的創(chuàng)作對(duì)待觀眾，永遠(yuǎn)重要，永遠(yuǎn)不晚。比起淺表的“虛假繁榮”，真正下沉到市場(chǎng)中收獲的反饋、挑剔、討論才是最真實(shí)、最能托舉起一部作品的力量。