電影網(wǎng)專稿國(guó)慶檔票房破27億熱鬧收官，震驚眾們幾部風(fēng)格類型各不相同的導(dǎo)演電影電影帶來了多元化的內(nèi)容產(chǎn)出，在市場(chǎng)中收獲了各自受眾，宣傳引發(fā)觀眾的公式熱議與討論。

戲中演員演繹的教觀情節(jié)緊張、動(dòng)人、看電反轉(zhuǎn)，震驚眾們戲外的導(dǎo)演電影電影宣發(fā)之“戲”似乎也毫不遜色——

“第9秒細(xì)節(jié)演繹極致隱忍”

“從嚇破膽到下死手只需要20秒”

“17秒反轉(zhuǎn)驚掉下巴”

“即興發(fā)揮驚艷導(dǎo)演，看到第7秒笑不活了”

翻看各路新片官博，宣傳類似標(biāo)題不勝枚舉。公式視頻或長(zhǎng)或短，教觀但以讀秒概念搭配顯微鏡級(jí)解讀已然成為了時(shí)下最流行的看電電影宣傳手段。

隨機(jī)選取的震驚眾們一段戲份，氛圍感音樂，導(dǎo)演電影以及每一幀畫面上詳解人物微表情、宣傳肢體動(dòng)作的文字，不僅要令屏幕前的觀眾“大受震撼”，有時(shí)甚至還能“驚呆”劇組的其他主創(chuàng)。

此類視頻的“病毒式”傳播，在吸引網(wǎng)友瀏覽點(diǎn)擊的同時(shí)也很快招致吐槽：國(guó)慶假期期間，“電影宣傳公式已經(jīng)掌握”就將這類營(yíng)銷模版“嘲”上了熱搜。由于太過熟悉套路，網(wǎng)友們不僅迅速將這些“梗”進(jìn)行了模仿翻拍，還能準(zhǔn)確將其與“原版”對(duì)號(hào)入座。

除了玩梗，許多觀眾更是明確表達(dá)了他們對(duì)此類“宣傳公式”的審美疲勞甚至反感：“說的就是《xxxx》！”“現(xiàn)在都要用放大鏡看電影嗎？”“刷到10個(gè)，都是幾秒視頻+文字解讀+故作高深的bgm”“這種喜歡搞解讀的真的很煩，不同才會(huì)耐人尋味，一味加自己見解影響觀感真的受不了”……

更何況，如今一些影片在宣傳環(huán)節(jié)展現(xiàn)出的對(duì)掐表、細(xì)節(jié)、情緒的“極致追求”，的確已經(jīng)到了“本末倒置”的地步。

從最初的解讀片場(chǎng)花絮，到劇組工作人員加入變身“群演”，甚至“二創(chuàng)”出了與原片自相矛盾的人物關(guān)系、劇情邏輯……當(dāng)觀眾看到什么，不再由自己（甚至導(dǎo)演、編劇）決定，而是由電影的宣傳公式來決定，這真的合理嗎？

單從數(shù)據(jù)上看，無論是讀秒、放大鏡還是驚呆導(dǎo)演類視頻“公式”，的確曾在一段時(shí)期內(nèi)證明過自己在電影宣傳上的商業(yè)價(jià)值。不只是國(guó)慶檔，暑期檔甚至春節(jié)檔等更早上映的影片，也都有使用過類似的方法，其中一部分影片更是因此成功打開了“下沉市場(chǎng)”，成功擁抱更多受眾。

毫無疑問，作為產(chǎn)業(yè)鏈條上的必要環(huán)節(jié)，電影的“宣傳公式”一直存在，并且正隨著短視頻等傳播媒介的入局而不斷迭代升級(jí)。

但從最早的“找共鳴”“離場(chǎng)感”到如今的“顯微鏡”“秒表型”，有的“套路”如今依舊好使，有的“新梗”卻被快速拋棄、反噬，區(qū)別就在于觀眾能夠一眼看出這些方法到底是在為內(nèi)容找“亮點(diǎn)”，還是僅僅為票房造“噱頭”。

以國(guó)慶檔幾部新片為例，同樣是對(duì)劇情細(xì)節(jié)做解讀，主創(chuàng)們?cè)诼费葜忻鎸?duì)觀眾的分享、溝通，遠(yuǎn)比“7秒反轉(zhuǎn)、9秒嚇破膽”更能表達(dá)電影真正的創(chuàng)作態(tài)度與力量。

“花絮拍的比電影還精彩”，這是某部影片“百萬高贊”視頻下一位觀眾的留言。一些電影人或許真的應(yīng)該重新思考下，被嘲上熱搜的“電影宣傳公式”給作品帶來的是話題、流量，還是真的口碑與觀眾。