今日影評(píng)：2024春節(jié)檔，沈馬組合電影路演新可能 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng) 展開(kāi)

今日影評(píng)：2024春節(jié)檔，聯(lián)動(dòng)路演電影路演新可能收起

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電影網(wǎng)專稿回顧2023，春節(jié)電影路演從一城到多城，檔路從“地下”到“天上”，何新花活從“下雪”到“刮刮樂(lè)”，沈馬組合只要觀眾想看，聯(lián)動(dòng)路演電影人必定雙向奔赴，春節(jié)花式整活也讓路演帶著電影走進(jìn)觀眾視野，檔路助力中國(guó)電影市場(chǎng)收獲549.15億的何新花活票房。

前瞻2024，沈馬組合多部新片定檔春節(jié)檔，聯(lián)動(dòng)路演中國(guó)電影紅紅火火、春節(jié)熱氣騰騰，檔路重磅佳片、何新花活人氣演員、引爆觀眾對(duì)影片與路演的雙重期待，今年春節(jié)檔路演又會(huì)有什么花活輪番上演？《今日影評(píng)》帶您最新解讀！

電影路演再進(jìn)化，奇招不斷

電影路演，指的是一個(gè)電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)帶著這部影片，進(jìn)行這種全國(guó)性的巡演宣傳，并在影片播出后針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾提出的問(wèn)題回答并互動(dòng)，這是一種非常傳統(tǒng)，而且是非常有效的電影的線下發(fā)行方式。

隨著電影市場(chǎng)整體越來(lái)越“卷”，路演的花式玩法，也延伸出兩大主要的走向。第一個(gè)方向是聚焦到電影內(nèi)容的本體性上，包括創(chuàng)作者的心路歷程，以及臺(tái)前幕后的一些花絮。

現(xiàn)在電影路演不僅會(huì)在電影院線上映前舉辦，上映后也會(huì)有持續(xù)的路演，而且路演時(shí)間不斷拉長(zhǎng)，場(chǎng)次也逐漸增加。

并且隨著影片上映，可能會(huì)有一些觀眾爭(zhēng)議比較大的場(chǎng)景或者是情節(jié)，有些時(shí)候?qū)а菀矔?huì)通過(guò)路演站出來(lái)，跟觀眾進(jìn)行針對(duì)性內(nèi)容的深度解析。

所以其實(shí)電影的路演現(xiàn)場(chǎng)不僅是一個(gè)單純的“看片過(guò)程”，更是新的文化交流場(chǎng)所，是可以給觀眾帶來(lái)很多很普適性的電影的入門知識(shí)的。

第二個(gè)方向是聚焦到它整個(gè)活動(dòng)的娛樂(lè)性上。第一種最常出現(xiàn)的——主創(chuàng)去再現(xiàn)影片中的名場(chǎng)面，典型案例是被稱為2023年“營(yíng)銷優(yōu)等生”的《一閃一閃亮星星》，在很多場(chǎng)路演中都會(huì)有觀眾希望男女主人公再現(xiàn)影片中兩個(gè)人深情對(duì)望11秒的名場(chǎng)面。

第二種常出現(xiàn)的是主創(chuàng)才藝的pk，例如《年會(huì)不能停!》在成都路演時(shí)，主演大鵬和白客現(xiàn)場(chǎng)分別利用打工人心聲做了一段rap進(jìn)行“battle”，也是將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍推向高潮，引起了非常廣泛的傳播效果。

最后還有一種觀眾傳看最多的就是造梗，一種實(shí)際上是承辦方預(yù)埋的，還有一種是觀眾自發(fā)做的自來(lái)水的行為。最經(jīng)典的案例必須是靠著路演“絕地翻盤”的《封神第一部》，主演費(fèi)翔在路演時(shí)一場(chǎng)接一場(chǎng)地再現(xiàn)“商務(wù)殷語(yǔ)”，“質(zhì)子團(tuán)”也借網(wǎng)友的喜愛(ài)在路演現(xiàn)場(chǎng)“cp亂燉”，成功將影片熱度推上巔峰。

目前的電影路演對(duì)于影片的片方來(lái)說(shuō)，路演現(xiàn)場(chǎng)的新素材對(duì)影片的再創(chuàng)作是有用的，甚至是能夠去撬動(dòng)不同地方媒介的宣傳資源，以及影片排片資源；于影院來(lái)說(shuō)，不同院線能請(qǐng)來(lái)路演團(tuán)隊(duì)和明星，是對(duì)于院線品牌的差異化打造。能夠提高影院會(huì)員黏性；于觀眾來(lái)說(shuō)，它是主創(chuàng)離觀眾最近的一種溝通交流方式，是影人與觀眾“雙向奔赴”的時(shí)刻。

春節(jié)檔影片路演小貼士，共同期待

一部電影的路演宛如量體裁衣，不同影片適配的路演方式必然不同。目前已經(jīng)有7部電影官宣定檔春節(jié)檔，影片類型各異，演員也各放異彩，那么對(duì)于2024年的春節(jié)檔，在路演方面有何值得期待？

首先，希望能夠看到有更多能夠走出影院的路演。在影片《巨齒鯊2》的路演中，有一場(chǎng)演員吳京帶領(lǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在青島沙灘邊上現(xiàn)場(chǎng)為觀眾烤串，在近期上映的《動(dòng)物園里有什么？》路演期間，演員包貝爾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去到長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界給熊貓做下午茶。

諸如此類，結(jié)合春節(jié)期間上映的這七部影片在內(nèi)容上的特點(diǎn)，拳擊館、賽車場(chǎng)，甚至是紅毯等場(chǎng)景也可以投射到路演現(xiàn)場(chǎng)，成為一個(gè)走出影院的更多元化的路演場(chǎng)景選擇。

其次，春節(jié)檔的影片本身一定是溫暖的、真誠(chéng)的，那么路演也可以相應(yīng)地突出這兩點(diǎn)元素。

目前定檔的其實(shí)已經(jīng)有很多反映當(dāng)下生活的，現(xiàn)實(shí)主義的題材的影片，比如說(shuō)《第二十條》《我們一起搖太陽(yáng)》等，這些影片里一定會(huì)有很多能夠觸動(dòng)到觀眾內(nèi)心的故事，那么在征集路演觀眾的過(guò)程當(dāng)中，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)可以讓觀眾能夠講出自己跟影片內(nèi)容相關(guān)的故事，或者說(shuō)用你的故事，來(lái)?yè)Q一張路演的門票，那么這種“非強(qiáng)操作”的預(yù)埋梗，一定是會(huì)讓觀眾感同身受的。

因?yàn)橄裨凇堕L(zhǎng)空之王》的一場(chǎng)路演中，有一位年紀(jì)非常大的老爺爺觀眾，他在現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候介紹說(shuō)他曾經(jīng)就曾就職兵工廠，是一位戰(zhàn)斗機(jī)零配件的生產(chǎn)者，并問(wèn)了主演王一博，當(dāng)你去觸摸到我們自己的飛機(jī)駕駛桿的感受是什么。讓在場(chǎng)所有人都很動(dòng)容，很溫暖，觀眾的動(dòng)容和眼淚，那是真的是能夠打動(dòng)到人的，所以希望在春節(jié)檔中能多一些真情實(shí)感的梗出現(xiàn)。

最后一個(gè)小貼士，是希望能夠在這個(gè)春節(jié)檔路演活動(dòng)之中能看到更多的聯(lián)動(dòng)。例如去年同期上映的《芭比》和《奧本海默》進(jìn)行了跨界聯(lián)動(dòng)，效果非常好。

其實(shí)現(xiàn)在《熱辣滾燙》官方微博中釋放出來(lái)的一些物料，已經(jīng)很多都是在演員沈騰跟賈玲之間去做一些互動(dòng)，甚至也有觀眾調(diào)侃說(shuō)，“沈騰句句都沒(méi)提賈玲，但是句句都是賈玲”。這其實(shí)也是個(gè)非常好的路演技巧。

那么今年的春節(jié)檔，可能會(huì)有演員同時(shí)在檔期里面有兩部甚至三部影片上映，比如說(shuō)沈騰，馬麗，賈玲、雷佳音，那么怎么去協(xié)調(diào)路演時(shí)間，或者說(shuō)直接借勢(shì)，跨影片去做一些聯(lián)動(dòng)，都是值得觀眾期待的。

隨著路演在形式和內(nèi)容上的不斷進(jìn)化，電影路演受到的關(guān)注也越來(lái)越多。因此，也期待著2024年春節(jié)檔影片能夠在路演中多出奇招，為電影市場(chǎng)吸引來(lái)更多的電影消費(fèi)者，共同去迎來(lái)一個(gè)更加紅紅火火，喜氣洋洋的春節(jié)檔。