電影網(wǎng)專稿龍年的預(yù)售鐘聲即將敲響，2024年春節(jié)檔預(yù)售也進(jìn)入沖刺倒計(jì)時(shí)，超億春節(jié)預(yù)售總票房已破5億，強(qiáng)熊你的爭霸電影票買好了嗎？

“韓寒x沈騰”組合新作《飛馳人生2》、賈玲自導(dǎo)自演的破億新片《熱辣滾燙》和張藝謀導(dǎo)演的《第二十條》分列前三位。“國民動(dòng)畫IP”《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》表現(xiàn)超出預(yù)期，預(yù)售以超9000萬票房名列第四，超億春節(jié)實(shí)力不容小覷。強(qiáng)熊

與此同時(shí)，爭霸春節(jié)檔預(yù)售開啟次日總票房即突破1億，破億用時(shí)31小時(shí)，預(yù)售創(chuàng)下近三年來春節(jié)檔預(yù)售“破億”最快紀(jì)錄。超億春節(jié)這也讓市場對(duì)2024年春節(jié)檔的強(qiáng)熊整體表現(xiàn)寄予厚望，有望沖擊70億大關(guān)再創(chuàng)佳績。爭霸

三強(qiáng)齊頭并進(jìn)，破億喜劇動(dòng)畫激戰(zhàn)正酣，宣傳營銷各出奇招，春節(jié)檔預(yù)售大戰(zhàn)背后是什么？

“三強(qiáng)一熊”激戰(zhàn)

與往年春節(jié)檔常見的“雙核驅(qū)動(dòng)”有所不同，今年從預(yù)售初期就呈現(xiàn)出《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》“三分天下”的格局。

其中，前兩名競爭更為焦灼，從首日開始就交替領(lǐng)先，雙雙預(yù)售破億，票房相差僅有百萬左右。兩部影片首映日排片占比也十分接近，分別為26.4%和27%，與《第二十條》的19.8%拉開了一定差距。

國民動(dòng)畫IP“熊出沒”系列，一貫都有“爆款分界線”之稱，這次更是在預(yù)售階段就以超預(yù)期表現(xiàn)提前發(fā)力，連續(xù)五天獲得單日預(yù)售增幅第一，超9000萬的票房直逼季軍《第二十條》，成為不可忽視的神秘力量。

這已經(jīng)是“熊出沒”系列第7次征戰(zhàn)春節(jié)檔，憑借IP的國民度，穩(wěn)定的品質(zhì)和家庭觀影優(yōu)勢，已成為春節(jié)檔“硬通貨”。票房也從2017年的檔期內(nèi)的第五名升至2023年檔期內(nèi)的第三名。

今年在沒有票補(bǔ)的前提下，預(yù)售階段就取得了相較去年翻兩倍的成績，不禁令人對(duì)這部《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的最終票房寄予厚望，有望沖擊20億大關(guān)，創(chuàng)造系列新紀(jì)錄。

在“三強(qiáng)一熊”之外，另外兩部真人電影《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》，預(yù)售表現(xiàn)平平，均在2000萬至3000萬量級(jí)，只能寄望于后期依靠口碑和話題實(shí)現(xiàn)逆襲。

排名最后則是兩部動(dòng)畫《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財(cái)神貓》，預(yù)售僅有23.2萬和6.4萬。

預(yù)售的排位不等于最終的票房和名次，過往春節(jié)檔也曾多次上演逆襲反超的好戲?！讹w馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》三部大片誰將拔得頭籌，最終又能有多少部票房“過熊”，還要等上映后的口碑說了算。

“喜劇+”打出差異牌

從題材類型來看，三部頭部影片和《紅毯先生》均主打喜劇類型，《我們一起搖太陽》在宣傳中也提煉出了喜劇元素，都讓“喜劇”成為2024年春節(jié)檔的第一關(guān)鍵詞。喜劇扎堆背后，如何在內(nèi)容和營銷中打出差異牌，成為票房成敗的關(guān)鍵。

從目前釋出的物料來看，《飛馳人生2》和《熱辣滾燙》有所類似，都將喜劇與體育競技題材相結(jié)合，凸顯熱血?jiǎng)?lì)志的主題。

《飛馳人生2》想看畫像中男性占比偏高，在宣傳中也主打IP情懷和喜劇陣容。作為真人電影中唯一一部在節(jié)前舉行首映的電影，震撼人心的賽車場面收獲了不少好評(píng)，有望成為今年春節(jié)檔的視效“扛把子”。

《熱辣滾燙》則更受女性關(guān)注青睞，無論是賈玲、張小斐、楊紫等幾位女性主演，還是影片相關(guān)的女性話題都曾頻頻登上熱搜。

為了把賈玲瘦身的反差感和驚喜感留到最后一刻，影片也大膽地選擇了相對(duì)“后置”的宣傳策略，大年初一才釋出相關(guān)物料，初三才舉辦首映禮，這在此前的春節(jié)檔營銷中是絕無僅有的，也成功將觀眾的期待值拉滿。

張藝謀新片《第二十條》則有著鮮明的現(xiàn)實(shí)主義底色，以喜劇的形式探討正當(dāng)防衛(wèi)相關(guān)案件背后情與法的困境，宣傳中也讓喜劇效果與現(xiàn)實(shí)意義雙線并行。

此外，影片的演員陣容也十分強(qiáng)大，既有趙麗穎、劉耀文這樣的人氣明星，也有雷佳音、馬麗、張譯、高葉等實(shí)力派演員，都給宣傳營銷帶來了不少熱度加成。

寧浩與劉德華合作的《紅毯先生》則更有個(gè)性，前期宣傳除了放大劉德華巨星效應(yīng)這種常規(guī)操作，還直接打出“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家歡”的三不宣言。

作為一部大膽諷刺娛樂圈百態(tài)的荒誕喜劇，《紅毯先生》相對(duì)小眾，有一定的觀影門檻，但如果品質(zhì)過硬依然有可能在后期實(shí)現(xiàn)逆襲，可類比2021年春節(jié)檔同樣是劉德華主演的《人潮洶涌》。

《我們一起搖太陽》雖然講述的是抗癌故事，但在前期宣傳和短視頻營銷中也有意識(shí)地突出了喜劇元素和CP感，主打笑中帶淚。

此外，影片還大膽進(jìn)行了全國范圍的業(yè)務(wù)看片，足以見得對(duì)品質(zhì)有一定信心。加之今年“情人節(jié)”（2月14日）正好是大年初五，這部有類型差異化優(yōu)勢的愛情電影，有望后程發(fā)力。

喜劇類型扎堆，缺少重工業(yè)視效大片，是今年春節(jié)檔的顯著特征，但由此“低估”票房表現(xiàn)就略顯片面了。

《你好，李煥英》《滿江紅》等往年的爆款都足以證明非重工業(yè)大片同樣能在春節(jié)檔取得佳績，加之近年來現(xiàn)實(shí)題材的火爆，也讓我們有理由對(duì)這些風(fēng)格各異的“喜劇+現(xiàn)實(shí)”作品保持期待。

卷票補(bǔ)更要卷內(nèi)容

“19.9元的電影票回來了！”大規(guī)模“票補(bǔ)”重出江湖，各大片方各顯神通，合力把價(jià)格“打下來”，成為今年春節(jié)檔預(yù)售的一大特色。

預(yù)售首日，不僅全國各個(gè)城市均能買到19.9低價(jià)的春節(jié)檔電影票，《我們一起搖太陽》在部分城市的影院甚至實(shí)現(xiàn)了在疊加平臺(tái)優(yōu)惠后票價(jià)不足1元的歷史新低定價(jià)。

數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔預(yù)售首日的平均票價(jià)僅為49元，較去年預(yù)售首日的平均票價(jià)下降了5元之多?？傮w平均票價(jià)50.3元，也較去年下降了2元。

大規(guī)模“票補(bǔ)”對(duì)預(yù)售首日票房增速的影響是立竿見影的，2024年春節(jié)檔預(yù)售首日即突破7000萬，比去年同期高出近20%。從長遠(yuǎn)來看，“平價(jià)”策略無疑也有利于吸引更多觀眾多次走進(jìn)影院。

與此同時(shí)，頭部直播間對(duì)預(yù)售票房的拉動(dòng)作用也有所顯現(xiàn)。燈塔專業(yè)版分析顯示，2月6日晚，《飛馳人生2》和《第二十條》在20-22點(diǎn)新增票房951萬，預(yù)估兩部影片額外增長達(dá)600萬以上，主要受到抖音董宇輝直播間帶貨影響，在直播間熱度和19.9元票補(bǔ)雙重作用下，大量觀眾直接下單出票。

在此之前，春節(jié)檔各大影片主創(chuàng)也曾輪番做客電影頻道、微博電影和抖音頭部主播的直播間，產(chǎn)出了大量爆款內(nèi)容。足以見得，如今大片片方在選擇直播合作時(shí)，除了帶貨賣票實(shí)力，更加看中的是內(nèi)容的有效輸出。

誠然，在票補(bǔ)減弱后，春節(jié)檔預(yù)售增速有明顯的放緩趨勢，這也與觀眾購票決策普遍后置，傾向于根據(jù)影片口碑做出觀影選擇有很大關(guān)系。說白了，預(yù)售的熱度和成績只是起點(diǎn)，品質(zhì)和口碑才能決定票房的上限和增長的曲線。

春節(jié)檔預(yù)售雖已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，但2024年的春節(jié)檔大戰(zhàn)才剛剛拉開序幕。“史上最長春節(jié)檔”票房能否突破70億大關(guān)，甚至再創(chuàng)新高，還要看新片們集體用質(zhì)量說話！