電影網(wǎng)專稿2023年，年票中國電影票房以549.15億元的房億成績?nèi)A麗收官，觀影人次達12.99億，背后白創(chuàng)四年來新高。什場說明剛剛過去的活動2024年元旦檔也以15.33億元創(chuàng)造了新的檔期票房紀錄。一個個“高燃”的年票數(shù)字提振著行業(yè)信心，中國電影產(chǎn)業(yè)正迎來強勁復蘇。房億

更令人欣喜的背后白是，在數(shù)據(jù)背后，什場說明中國電影各種題材類型百花齊放，活動涌現(xiàn)了《滿江紅》《封神第一部》《八角籠中》《長安三萬里》《年會不能停！年票》等一系列題材類型多元，房億展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，背后白貼近當下現(xiàn)實，什場說明彰顯時代風貌、活動引發(fā)情感共鳴的佳作力作，

正如貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博所說：“口碑票房雙豐收的影片越來越多，不僅增強了觀眾對國產(chǎn)電影的信心，也對整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展有著重要的助力作用。”

貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博

1月10日，“光影荏苒·數(shù)說當燃”貓眼娛樂2023歲末媒體溝通會在北京舉行。貓眼影業(yè)、貓眼研究院、貓眼專業(yè)版相關(guān)領導及負責人從營銷、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品、案例、趨勢等多個維度深度洞察2023年中國電影市場，并展望2024年行業(yè)發(fā)展動向。

在過去的一年中，中國電影市場發(fā)展呈現(xiàn)出哪些新趨勢、新現(xiàn)象、新生態(tài)？2024年又將有哪些重磅新片、新產(chǎn)品、新玩法為市場注入活力和力量？

PART.1貓眼影業(yè)：口碑內(nèi)容為王、創(chuàng)新營銷玩法 《飛馳人生2》領銜2024春節(jié)檔

2023年中國電影產(chǎn)業(yè)迎來全面復蘇，貓眼影業(yè)也持續(xù)在內(nèi)容和宣發(fā)領域布局深耕，深度參與了《滿江紅》《人生路不熟》《封神第一部》《八角籠中》《學爸》《拯救嫌疑人》《年會不能停！》《一閃一閃亮星星》等多部影片的出品、宣發(fā)等工作。貓眼娛樂副總裁、貓眼影業(yè)總裁張博也在現(xiàn)場分享了這些爆款項目背后的“營銷方法論”。

在春節(jié)檔大片《滿江紅》的宣傳中，貓眼選擇主打“懸疑”類型標簽，映前打造“懸疑式營銷”新玩法，將所有懸疑商業(yè)元素“剝洋蔥”式地釋放給市場，把觀眾期待值拉滿；映后則主打情緒營銷，打造出全民復誦《滿江紅》的現(xiàn)象級事件，最終助力影片以45.44億奪得春節(jié)檔及全年票房冠軍。

元旦檔影片《年會不能停！》則是喜劇類型的一次“突圍”，貓眼敏銳捕捉到職場喜劇背后的社會話題性，在輸出爽點和笑點迎合最廣泛大盤的喜劇觀眾的同時，不忘在社會熱點話題中充當“打工人嘴替”，有效地帶動了口碑發(fā)酵，讓影片實現(xiàn)了檔期內(nèi)的破圈逆襲。

“《年會不能停！》的成功證明喜劇大類型之下，細分領域仍然有廣闊空間，給創(chuàng)作和宣發(fā)都帶來全新啟發(fā)。”張博說。

在“內(nèi)容為王”的時代，優(yōu)質(zhì)作品往往能憑借口碑和營銷上演黑馬逆襲的“神話”。以王寶強自編自導自演的現(xiàn)實題材爆款《八角籠中》為例，張博提到，貓眼從影片品質(zhì)和特性出發(fā)，制定了“口碑先行、以發(fā)助宣”的策略，通過超前點映與路演相結(jié)合的形式，積累了大量真實、高質(zhì)量口碑，助推票房從上映首日預測不足5億，到累計票房突破22億，實現(xiàn)了四倍有余的逆襲。

隨著高質(zhì)量影片不斷涌現(xiàn)，票房長尾效應也愈發(fā)凸顯，映后的長線宣發(fā)能力已經(jīng)成為影響電影總票房的關(guān)鍵要素?！斗馍竦谝徊俊肪褪堑湫桶咐缮嫌呈兹?5億的票房預測一路逆襲至26.34億的成績，實現(xiàn)了2023年暑期檔最為長線的熱度轉(zhuǎn)化。

張博認為《封神第一部》的叫好又叫座，真正體現(xiàn)了主創(chuàng)與用戶的“全民共創(chuàng)式營銷”。通過5城首映禮和24城巡回禮，并與電影頻道緊密合作，開啟全程實時路演直播，實現(xiàn)了主創(chuàng)與觀眾的零距離互動，制造了無數(shù)破圈的熱點話題，收獲了大批“自來水”粉絲，形成了全民助力宣傳反哺票房的效應。

除此之外，熱門影片“氛圍營銷”也被玩出了新花樣，提升了觀眾的互動和參與感?！兑婚W一閃亮星星》從經(jīng)典臺詞出發(fā)，打造線下“下雪場”及線上相關(guān)話題，實現(xiàn)了儀式感氛圍具象化、場景規(guī)?；蛡鞑チ炎兓??！赌陼荒芡＃　穭t為打工人定制“啤酒場”點映，將“笑到上頭”的觀影氛圍感充分拉滿。

未來，貓眼也將在內(nèi)容制作和宣發(fā)上持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)為市場輸送爆款。在會上發(fā)布的2024片單中，《飛馳人生2》《解密》《危機航線》《出入平安》《黃雀在后！》《末路狂花錢》等40部影片集中亮相，引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注。

其中，《飛馳人生2》由韓寒編劇并執(zhí)導，沈騰、范丞丞、尹正、張本煜、孫藝洲領銜主演，魏翔、賈冰特別出演，鄭愷友情出演。時隔5年再度回歸春節(jié)檔，且“含騰量”百分百，曾經(jīng)的爆款IP如何為觀眾帶來全新驚喜，令人期待。

PART.2貓眼研究院：敏銳洞察市場變化 促進良性產(chǎn)業(yè)循環(huán)

近日，貓眼研究院發(fā)布了《2023中國電影市場數(shù)據(jù)洞察報告》(以下簡稱《報告》)。溝通會現(xiàn)場，貓眼研究院院長劉鵬也對《報告》及中國電影市場發(fā)展呈現(xiàn)的新現(xiàn)象、新趨勢進行了深入解讀。

“新現(xiàn)象”首先體現(xiàn)在內(nèi)容層面。展現(xiàn)女性力量的“她故事”已經(jīng)成為熱門題材，全球票房冠軍《芭比》和國產(chǎn)犯罪片爆款《消失的她》《拯救嫌疑人》都憑借對女性議題的關(guān)注收獲了觀眾熱議。

貼近生活的現(xiàn)實題材也依然是產(chǎn)業(yè)關(guān)注的熱點，《孤注一擲》《消失的她》從社會新聞取材，用話題性和社會性點燃了觀眾的好奇心，最終轉(zhuǎn)化為票房成績。《年會不能停！》聚焦“職場打工人”的生活現(xiàn)狀，也因“當下性”和“共鳴感”成功出圈，在跨年檔憑借高口碑和話題度逆襲登頂。

在營銷層面，“互動性”則成為年度關(guān)鍵詞?！斗馍竦谝徊俊分械?ldquo;商務殷語”，在網(wǎng)絡上掀起了模仿熱潮，直播、路演等形式也能讓觀眾和演員即時互動，形成多輪傳播熱點，幫助影片實現(xiàn)破圈。在剛剛過去的跨年檔，《一閃一閃亮星星》和《年會不能停！》分別推出的“下雪場”和“啤酒場”等儀式感新玩法，也大大提升了觀眾的體驗感和參與感。

結(jié)合數(shù)據(jù)和分析，貓眼研究院認為未來電影市場的發(fā)展趨勢可以用三大關(guān)鍵詞概括：一是“立足觀眾”，敏銳地捕捉和回應觀眾需求的變化。二是 “推陳出新”，“電影市場需要在制宣發(fā)放各個環(huán)節(jié)不斷推陳出新，給觀眾帶來更新、更‘當下’的東西，吸引更多觀眾進場。”

第三點則是“及時迭代”，由于電影產(chǎn)品開發(fā)周期長，在制作過程中，需要密切關(guān)注市場變化和觀眾動向，及時把握觀眾需求做出動態(tài)調(diào)整，降低投資風險。貓眼研究院正是從這一點出發(fā)，依托貓眼自身的海量用戶數(shù)據(jù)，以及過往數(shù)百個電影項目的咨詢服務經(jīng)驗，已形成一套完善的市場分析及用戶研究體系。

貓眼研究院院長劉鵬

“貓眼研究院的定位是連接片方、影院和觀眾，讓行業(yè)更了解觀眾，更高效地觸達觀眾，輔助電影各個環(huán)節(jié)降低風險并及時優(yōu)化策略。未來希望能更好地為行業(yè)服務。”劉鵬總結(jié)道。

PART.3貓眼專業(yè)版：打造一站式影視行業(yè)服務平臺

精準把握市場趨勢，深度挖掘用戶需求，面對電影市場出現(xiàn)的新趨勢、新需求和新挑戰(zhàn)，貓眼專業(yè)版各項功能也在不斷迭代升級。

貓眼專業(yè)版負責人李睿介紹，貓眼首創(chuàng)的“云包場”智能宣發(fā)產(chǎn)品，目前已被廣泛用于電影宣發(fā)之中。2023年，貓眼無憂云包場共助力212部院線佳作，助力票房達2231萬，較22年同比上漲227%。

影片主創(chuàng)、業(yè)內(nèi)人士及粉絲可以通過“云包場”相互支持，利用網(wǎng)絡效應擴大聲量，帶動觀眾興趣和購票意愿，在《封神第一部》《孤注一擲》《熱烈》等頭部大片宣發(fā)中都發(fā)揮了顯著作用。

貓眼專業(yè)版負責人李睿

貓眼長期積累的AI票房預測能力，也在2023年得到了影院、片方和觀眾的多方認可。暑期檔現(xiàn)象級影片《消失的她》上映之初，貓眼專業(yè)版就做出了票房落點將在33億左右的預測，當時曾引發(fā)一片嘩然， “貓眼瘋了”相關(guān)話題一度登上熱搜。

然而，隨著《消失的她》票房一路瘋漲， “貓眼沒瘋”話題又再次登上熱搜高位。這一過程既展現(xiàn)出AI基于大數(shù)據(jù)精準預判票房的實力，也將為宣發(fā)團隊制定和調(diào)整策略提供更全面的參考，助力好內(nèi)容實現(xiàn)突圍。

李睿還提到，面向片方用戶，貓眼專業(yè)版進一步優(yōu)化了各類型影片的“成就呈現(xiàn)”，為不同宣發(fā)場景提供“彈藥”支持。例如，“票房地圖功能”曝光了各省市地區(qū)當日票房日冠，更直觀地展現(xiàn)每日電影市場競爭態(tài)勢，6月《消失的她》、8月《孤注一擲》、11月《拯救嫌疑人》均創(chuàng)造了全國各省市地區(qū)連續(xù)日冠紀錄。

“影市大滿貫”功能統(tǒng)計的是四大票房指標冠軍，2023年下半年共有《河邊的錯誤》《拯救嫌疑人》等9部影片達成大滿貫成就，對頭部片方有明顯的激勵作用。針對中小片方，影市戰(zhàn)報也解鎖了更多榮譽榜單成就，盡可能為每部影片提供宣傳點支持，“讓每部影片都講好自己的故事”。

此外，為了助力分線發(fā)行順利落地，貓眼專業(yè)版也進行了影院服務的相關(guān)升級。曝光分線發(fā)行影片實時動態(tài)，完善分線發(fā)行影片線上申請流程，幫助影院與片方的雙向選擇更流暢、更市場化。

李睿透露，2024年，在數(shù)據(jù)和策略之外，貓眼專業(yè)版還將嘗試從影視項目的前期制作階段入手，整合全網(wǎng)組訊和影人信息，上線智能選角工具，用更準確、更全面、更真實的信息，提高影人與項目的匹配效率。

貓眼專業(yè)版推出“分線發(fā)行”相關(guān)服務

最后，新華網(wǎng)視頻總監(jiān)、融媒體創(chuàng)新中心總監(jiān)馬軼群表示，這場溝通會不僅是成績單的發(fā)布，更是對2023年電影市場的一次回顧和總結(jié)，“貓眼電影通過案例分享了宣發(fā)創(chuàng)新的方法論；貓眼研究院從數(shù)據(jù)出發(fā)，對過去一年電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了系統(tǒng)性復盤；貓眼專業(yè)版則通過不斷迭代，持續(xù)用‘科技+大數(shù)據(jù)’為行業(yè)賦能。年票房549.15億背后是中國電影市場的強勁活力，也離不開全行業(yè)從業(yè)者的共同努力。”

把握市場脈絡，服務優(yōu)質(zhì)電影內(nèi)容，貓眼將繼續(xù)與行業(yè)攜手共進，書寫未來。2024，中國電影正當“燃”。