世界杯不僅是世界足球的盛宴，也是杯球各路商家暗中較量的舞臺(tái)，其中又以參賽32強(qiáng)的衣贊球衣贊助商之間的比拼最為搶眼。他們都渴望穿著印有自家標(biāo)識(shí)球衣的助暗戰(zhàn)勝球隊(duì)能走得更遠(yuǎn)，直至登上世界之巔，負(fù)已分耐獲得最大的克或曝光率。

世界足球領(lǐng)域最強(qiáng)的前名球衣贊助商無疑是耐克和阿迪達(dá)斯，彪馬居第三位。包攬?jiān)诒緦檬澜绫?，世界穿阿迪達(dá)斯球衣的杯球有11支隊(duì)伍，大將有德國、衣贊阿根廷、助暗戰(zhàn)勝西班牙，負(fù)已分耐副將有東道主俄羅斯、克或比利時(shí)、瑞典、哥倫比亞；耐克的隊(duì)伍有10支，一線明星是巴西、法國、葡萄牙、英格蘭，二線有克羅地亞和波蘭；彪馬有4支球隊(duì)，主力是烏拉圭和瑞士。

當(dāng)法國隊(duì)在第一場(chǎng)半決賽中戰(zhàn)勝比利時(shí)后，耐克已經(jīng)笑得合不攏嘴，因?yàn)樗烟崆版i定了冠亞軍席位?，F(xiàn)在如果英格蘭在三、四名比賽中戰(zhàn)勝比利時(shí)，包攬前三甲，耐克將實(shí)現(xiàn)對(duì)阿迪達(dá)斯的一次完勝。

回顧歷史，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域大多壓著耐克一頭。在歐洲足球錦標(biāo)賽于1996年擴(kuò)軍后，阿迪達(dá)斯的球隊(duì)連拿五屆冠軍。在世界杯上，阿迪達(dá)斯的西班牙和德國拿下南非和巴西世界杯的冠軍，并在巴西實(shí)現(xiàn)雙雄會(huì)師決賽（德國對(duì)阿根廷）而登峰造極。但自那以后，耐克開始絕地反擊，先是在2016年的法國歐錦賽上實(shí)現(xiàn)葡萄牙和法國的決賽會(huì)師，此次又在俄羅斯世界杯上包攬冠亞軍。

耐克的“崛起”源于南非世界杯后法國隊(duì)脫離阿迪達(dá)斯后的“投靠”。本屆世界杯前，耐克又招納了英格蘭隊(duì)，實(shí)力大增。

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