近日，健康家格力電器的董明動(dòng)態(tài)引發(fā)了廣泛關(guān)注，尤其是珠更走其掌舵人董明珠的一系列舉措，讓這家家電巨頭再次成為輿論焦點(diǎn)。名格賣店70多歲的力專力董明珠，自2012年起擔(dān)任格力電器董事長(zhǎng)，為格至今已滿13年。何方隨著2025年2月底任期將滿，健康家她的董明去留問題備受矚目。而在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，珠更走董明珠卻做出了一個(gè)大膽的名格賣店決定：將部分格力電器專賣店更名為“董明珠健康家”。

這一變化迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波。力專力從2月18日開始，為格全國(guó)多地原本熟悉的何方“格力電器專賣店”招牌，悄然變成了“董明珠健康家”。健康家這一舉動(dòng)不僅讓外界猜測(cè)格力電器是否正在進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型，也讓人們開始擔(dān)憂，格力電器是否會(huì)過度依賴董明珠的個(gè)人IP。

緊接著，2月20日，一檔企業(yè)家隨訪式對(duì)談節(jié)目《酌見》中，董明珠與新東方創(chuàng)始人俞敏洪的對(duì)話再次將她推上風(fēng)口浪尖。董明珠在對(duì)話中透露出的種種言論，如“只去用格力空調(diào)的餐廳”，迅速登上微博熱搜，進(jìn)一步加劇了外界的關(guān)注和討論。

回顧董明珠掌舵格力的這13年，這位女掌門人憑借其強(qiáng)大的話題性和領(lǐng)導(dǎo)力，幾乎成為了格力電器的代名詞。而這一次，格力電器和董明珠的每一個(gè)動(dòng)作，都拼湊出了一個(gè)多面鏡像，既展現(xiàn)了企業(yè)的變革，也反映了董明珠個(gè)人的決心和遠(yuǎn)見。

此次更名的連鎖反應(yīng)尤為顯著。在四川、山東、海南等地，已有不少格力專賣店完成了向“董明珠健康家”的轉(zhuǎn)變。據(jù)了解，這次煥新的對(duì)象主要是展示面積大于150平方米的全品類格力電器專賣店。格力電器還在全國(guó)范圍內(nèi)招收加盟商，要求年齡35周歲以下，年銷售額達(dá)到500萬(wàn)元及以上，店面開設(shè)在城市核心商圈，面積在150平方米以上。為了支持這一變革，格力電器提供了門店裝修、專賣補(bǔ)貼、產(chǎn)品樣機(jī)支持及培訓(xùn)等全方位支持。

然而，這一變革并非沒有爭(zhēng)議。線上，有網(wǎng)友表示支持，認(rèn)為董明珠是格力品質(zhì)的保障；也有人擔(dān)憂，格力是否過于依賴董明珠個(gè)人。線下，消費(fèi)者也受到了影響。福建90后王妮在打算購(gòu)買格力空調(diào)時(shí)，發(fā)現(xiàn)專賣店已更名為“董明珠健康家”，這讓她對(duì)購(gòu)買決策產(chǎn)生了猶豫。

對(duì)于“董明珠健康家”這一新名稱，格力電器定義為從傳統(tǒng)單一空調(diào)產(chǎn)品向智能家電、健康設(shè)備和智能家居服務(wù)多品類、強(qiáng)服務(wù)轉(zhuǎn)變，定位于高端市場(chǎng)，以健康生活為核心，致力于為用戶提供全方位、智能化的生活環(huán)境。其中，“健康”和“家”兩個(gè)關(guān)鍵詞尤為突出，反映了格力電器在智能家電和健康生活方面的新布局。

盡管如此，仍有分析人士指出，相較于海爾“智慧家庭”和美的的智能健康家電布局，格力電器的這一轉(zhuǎn)變雖然有所進(jìn)步，但仍顯落后。那么，為何董明珠還是選擇了這一步棋？這或許與格力電器面臨的市場(chǎng)壓力有關(guān)。

近年來，格力電器的營(yíng)收規(guī)模被美的集團(tuán)和海爾智家超越，尤其是在空調(diào)領(lǐng)域。海外市場(chǎng)雖然有所增長(zhǎng)，但受限于自主品牌策略和高定價(jià)策略，拓展速度和規(guī)模受到限制。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在爭(zhēng)搶空調(diào)市場(chǎng)份額。因此，董明珠選擇圍繞老本行發(fā)力多元化，似乎也在情理之中。

然而，這一變革背后，也隱藏著董明珠對(duì)未來的考量。隨著任期將滿，董明珠的退休問題備受關(guān)注。她曾公開表示已找到接班人，有三四個(gè)預(yù)備人選。然而，這些傳聞中的接班人，如望靖東、孟羽童等，都已先后離職。目前，外界普遍認(rèn)為有接班人潛力的，是格力電器的幾位高管，如鄧曉博、張偉和舒立志等。

盡管如此，董明珠的個(gè)人IP仍然難以替代。她以其嚴(yán)格、直爽的管理風(fēng)格和商業(yè)決策，在業(yè)界樹立了獨(dú)特的形象。而此次更名“董明珠健康家”，或許正是她為了鞏固格力電器市場(chǎng)地位，同時(shí)也是為了個(gè)人職業(yè)生涯的一次背水一戰(zhàn)。

然而，市場(chǎng)似乎對(duì)此次更名持謹(jǐn)慎態(tài)度。自2月18日輿論發(fā)酵以來，格力電器的股價(jià)已經(jīng)連續(xù)下跌。這無(wú)疑給董明珠和格力電器帶來了新的挑戰(zhàn)。