解析暑期檔電影“破圈”密碼收起

電影網(wǎng)專稿據(jù)燈塔專業(yè)版，破圈截至8月31日21時(shí)，暑期2023年暑期檔（6月1日-8月31日）粗報(bào)票房206.09億，檔電打盡創(chuàng)下中國(guó)影史暑期檔票房、密碼場(chǎng)次、為文人次新紀(jì)錄！破圈

今天是暑期八月的最后一天，暑期檔正式收官，檔電打盡縱觀今年暑期檔，密碼多部電影票房屢創(chuàng)佳績(jī)，為文總票房超200億破中國(guó)影史暑期檔記錄，破圈也再次受到了觀眾的暑期喜愛與支持。暑期檔爆火的檔電打盡背后，破圈的密碼密碼也值得我們關(guān)注。

《今日影評(píng)》特邀北京電影學(xué)院管理學(xué)院副教授翁旸，為文深度解析2023暑期檔電影的破圈之路。

政策支持+市場(chǎng)給力

刺激電影市場(chǎng)復(fù)蘇

從市場(chǎng)大環(huán)境來看，今年的電影市場(chǎng)得到了政策和資本的大力支持。電影市場(chǎng)從年初開始趨穩(wěn)的狀態(tài)，走到暑期檔越發(fā)向好的狀態(tài)，市場(chǎng)環(huán)境是暑期檔電影能夠破圈的重要因素。

在政策上，“十四五規(guī)劃”提供了一系列利好政策，包括電影專資的減免，電影優(yōu)惠卷的發(fā)放等等，一系列惠民利好的政策出臺(tái)，幫助了電影出品方更好的去創(chuàng)作，也幫助了廣大觀眾，更容易的走進(jìn)電影院，讓電影與觀眾更好的碰面。

在證券市場(chǎng)上，影視板塊也處于一個(gè)領(lǐng)漲的狀態(tài)，很多上市的影視公司，它的市場(chǎng)業(yè)績(jī)經(jīng)過疫情的打擊之后，在經(jīng)歷過這個(gè)暑期檔后也得到了修復(fù)。而且我們還可以看到許多資本開始對(duì)電影行業(yè)和電影公司的估值開始進(jìn)行了一個(gè)調(diào)整。毫無疑問，這是來自資本層面對(duì)影視行業(yè)的認(rèn)可，也是對(duì)于整個(gè)行業(yè)信心提振。

營(yíng)銷破圈+積極宣傳

宣發(fā)有效觸達(dá)

成功有效的營(yíng)銷宣發(fā)也是暑期檔電影成功出圈的必備條件。

第一個(gè)是營(yíng)銷的方式，”短視頻營(yíng)銷“、”線下路演”、“影院陣地”，這營(yíng)銷中的三把斧，聯(lián)合起來行成一套組合拳，尤其是大多數(shù)劇組通過短視頻和路演的方式，讓越來越多優(yōu)質(zhì)電影得到市場(chǎng)和觀眾熟知。

例如《封神》從最開始的宣發(fā)沒有準(zhǔn)確的切入點(diǎn)，但是隨著后面多城市路演后，現(xiàn)場(chǎng)的“商務(wù)殷語”、“質(zhì)子團(tuán)”舞蹈，都成為了他們非常出圈的短視頻。

第二個(gè)方面就是青年導(dǎo)演的突破，他們從年輕的角度去觀察，無論是消費(fèi)者或者是題材，他們都能夠帶來年輕的想法，與年輕的觀眾同頻共振文。此外，他們自己很有匠人精神，因?yàn)槟贻p，所以敢去做傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)題材影片的再創(chuàng)新。

第三個(gè)方面就是在這個(gè)暑期檔影院的大力配合。從疫情之后開始復(fù)工復(fù)產(chǎn)，一路到現(xiàn)在，那么今年的暑期檔，影院積極的在開展各種工作，配合電影宣發(fā)人員。每一次的路演，都做的非常的生動(dòng)有特色，然后也吸引了一波又一波的觀眾，能夠持續(xù)的走進(jìn)影院。

所以綜上我們可以看到，電影的產(chǎn)、供、銷，這一條完美的內(nèi)循環(huán)的鏈路。所以電影產(chǎn)業(yè)自己內(nèi)部的循環(huán)，也是形成今年暑期檔破圈的非常關(guān)鍵的原因。

社會(huì)議題+文化底蘊(yùn)

滿足觀眾預(yù)期

今年暑期火爆的電影都有的共性，內(nèi)容都是與生活息息相關(guān)的時(shí)事，電影的創(chuàng)作者們及時(shí)的捕捉到了這些熱點(diǎn)，并且用那種類型化的一種電影的制作方式把它進(jìn)行了包裝，就是能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。

一類是聚焦當(dāng)下熱門的社會(huì)議題，無論是關(guān)于全民詐騙的《孤注一擲》，還是關(guān)于雞娃養(yǎng)娃的《學(xué)爸》，亦或是聚焦婚姻焦慮的《我經(jīng)過風(fēng)暴》，他們都無一例外的抓住了觀眾生活中的敏感點(diǎn)。

并且這些議題是大眾都非常關(guān)注也十分具有傳播屬性的議題，是在茶余飯后可以輕易聊起來的話題，也是可以和家人朋友暢然而談的話題。再加之電影內(nèi)容本身的優(yōu)質(zhì)，經(jīng)過口碑的發(fā)酵，就吸引了一波又一波的觀眾去電影院。

另一類大火的影片，就是更加體現(xiàn)民族特色與文化自信的類型。例如《長(zhǎng)安三萬里》就是再現(xiàn)了整個(gè)的一個(gè)盛唐的一個(gè)各種的氣象萬千，把唐朝知名的詩(shī)人，詩(shī)詞，全部用影像化的方式，用動(dòng)畫的方式展現(xiàn)了出來，在一個(gè)短短的電影時(shí)長(zhǎng)里面，讓觀眾深深的感受到盛唐之下的盛世繁華。

《封神》則是通過改編自中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，烏爾善導(dǎo)演的耗費(fèi)了近十年的時(shí)間，帶著主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，匠心巨作，打造了一部我們的中國(guó)自己神話史詩(shī)巨作。

這兩部電影的成功無一例外都是基于中華民族的傳統(tǒng)文化進(jìn)行改編的文化產(chǎn)品，它們不僅僅是展現(xiàn)出東方之美，更是通過電影這個(gè)媒介，激發(fā)起我們的民族自豪感情。

通過暑期電影的火爆，我們可以看到的是，在疫情后的時(shí)代，社會(huì)經(jīng)濟(jì)正在全面復(fù)蘇中。從政策到從業(yè)人員再到觀眾，所有人都是充滿激情的。這些爆火的電影帶給我們的除了直接明顯的經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，它所呈現(xiàn)的內(nèi)容與選題，也是會(huì)帶給廣大的觀眾一種信號(hào)，一切都會(huì)越來越好的。

今年的暑期檔的卓越成績(jī)?yōu)橄掳肽甑碾娪笆袌?chǎng)帶來了一劑強(qiáng)心針，讓我們對(duì)于下半年的電影市場(chǎng)充滿了莫大的期待。