近日，拼多電商巨頭拼多多宣布了一項重大決策，多重短板旗下多多國際將全面開放海淘商家入駐，啟海齊全球化特別針對有條件接觸海外商品的淘業(yè)境內(nèi)個人，推出個人店入駐渠道，否補且不收取任何入駐費用及保證金。戰(zhàn)略

這一動作標志著拼多多在跨境電商領域的拼多又一重要布局。盡管拼多多早些年已涉足“全球購”業(yè)務，多重短板但相較于其在出口跨境電商領域的啟海齊全球化迅猛勢頭，全球購業(yè)務一直較為低調(diào)。淘業(yè)當前，否補進口跨境電商市場前三強已被阿里、戰(zhàn)略京東和抖音占據(jù)。拼多

在全球貿(mào)易環(huán)境復雜多變的多重短板背景下，特別是啟海齊全球化出口跨境電商因關稅政策收緊而面臨增長壓力，拼多多選擇重拾“海外代購”，加大對全球購業(yè)務的投入，意在未雨綢繆，尋找新的增長點。

然而，拼多多此番再戰(zhàn)海淘，面臨的挑戰(zhàn)不容小覷。近年來，海淘市場經(jīng)歷了顯著變化。一方面，網(wǎng)易考拉、洋碼頭等昔日知名平臺或賣身、或退出，市場格局趨于穩(wěn)定；另一方面，消費者需求日益多元化，從奶粉、美妝等傳統(tǒng)熱門品類，擴展到寵物用品、保健品等更多細分領域，且更加注重商品品質(zhì)和原產(chǎn)地。

同時，國內(nèi)電商價格戰(zhàn)持續(xù)不斷，消費者對于“低價”與“品質(zhì)”之間的平衡愈發(fā)敏感。加之新生代消費者更傾向于即時滿足和興趣消費，海淘產(chǎn)品因送貨慢、難買到、售后體驗差等問題，逐漸失去吸引力。這些因素共同促使電商巨頭如天貓國際、京東國際等，通過官方直采、買手店等形式，進一步蠶食海淘市場份額。

拼多多此次重啟全球購業(yè)務，意在打破這一僵局。通過開放個人賣家入駐，拼多多希望能夠吸納更多中小賣家，特別是海外留學、旅居的代購群體，以豐富商品供給，滿足消費者多元化需求。同時，拼多多將進一步完善產(chǎn)品溯源和檢驗機制，提升消費者對平臺的品質(zhì)認知度。

值得注意的是，拼多多在全球化戰(zhàn)略上正進行深刻調(diào)整。面對全球貿(mào)易市場的新挑戰(zhàn)，拼多多不再單純依賴“低價策略”，而是試圖在低價與品質(zhì)之間找到平衡。這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在其對跨境業(yè)務的全面調(diào)整上，包括扶持新質(zhì)商家、優(yōu)化商家生態(tài)、提升供應鏈多元化能力等。

拼多多CEO陳磊表示，平臺將通過“扶持與治理”并舉的方式，長期完善生態(tài)建設。在供應鏈方面，拼多多針對不同人群，打造多元化的Costco式購物體驗。全球消費者不再只追求低價，更看重品牌的獨特性和個性化。因此，如何孵化商家品牌，并使其與平臺深度綁定，成為拼多多開拓全球市場的關鍵。

拼多多還在增加商家話語權方面做出努力。TEMU對托管模式的調(diào)整，從全托管為主轉(zhuǎn)向半托管為主，意味著平臺正在向類目精細化管理邁進。這一變化有助于拼多多更好地適應全球市場環(huán)境，提升跨境業(yè)務的競爭力。

盡管短期內(nèi)海淘業(yè)務未必能為拼多多帶來顯著增量，但這一舉措無疑為拼多多的全球化戰(zhàn)略注入了新的活力。在全球競爭格局加速分化的背景下，拼多多的這一決策或許將為跨境電商行業(yè)帶來新的發(fā)展思路和啟示。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，中國跨境進口電商市場規(guī)模持續(xù)增長，2023年達到5517.7億元，同比增長4.6%。其中，超過80%的消費者對購買進口商品表示感興趣。這一趨勢為拼多多的全球購業(yè)務提供了廣闊的發(fā)展空間。