電影網(wǎng)專稿日前，不虛不足第80屆威尼斯電影節(jié)圓滿落幕。此行李鴻其自編自導(dǎo)自演的意義首部長片《愛是一把槍》斬獲“未來之獅”·最佳導(dǎo)演首作獎。

作為首次獲得此獎的不虛不足華語電影，該片創(chuàng)造華語電影歷史新高度的此行同時，也大大拉高了影迷對它的意義期待值。

公映前斬獲影展重磅獎項對一部電影的不虛不足意義不言而喻。

它是此行品質(zhì)的認可，是意義宣傳的亮點，是不虛不足吸引更多受眾的法寶。但雖如此，此行當(dāng)同樣獲得影展贊譽的意義片子真正投入市場，它們的不虛不足命運卻常常走向不同的方向。

近期新入市的此行影片不乏獲獎佳作。

《第八個嫌疑人》和《不虛此行》分別幫助大鵬和胡歌斬獲第25屆上海國際電影節(jié)金爵獎最佳男演員；《永安鎮(zhèn)故事集》助力魏書鈞獲得了第74屆戛納電影節(jié)導(dǎo)演雙周單元提名；《三貴情史》早于2020年金雞電影創(chuàng)投大會上備受贊譽。意義

但從市場表現(xiàn)上看，上述四部同期上映的獲獎電影，僅有《第八個嫌疑人》票房輕松破億?！恫惶摯诵小菲狈繒簣?600萬。更加“可憐”的是，《永安鎮(zhèn)故事集》和《三貴情史》，截至發(fā)稿，票房均未達到400萬。

獲獎歸獲獎，市場是市場。兩者有著完全不同的審視標(biāo)準(zhǔn)。對于一部電影，尤其是文藝電影來說，獎項加持固然是好事，但這未必會成為票房動力。

1.要市場，還是要沖獎？

大眾常常會把一部電影貼上商業(yè)電影或文藝電影的標(biāo)簽。后者熱衷聚焦人文關(guān)懷的議題，如生命、如人性、如哲學(xué)，以形而上的方式關(guān)照電影內(nèi)核和生命本質(zhì)，因而更容易受到影展青睞，但鮮少在市場博弈上取得亮眼成績。

不斷讓影片在影展突圍，青年導(dǎo)演魏書鈞似乎在延續(xù)文藝片前輩的路子。

他執(zhí)導(dǎo)的長片處女作《浮世千》曾入圍第21屆釜山國際電影節(jié) BIFF“亞洲電影之窗”單元。后續(xù)操刀的《野馬分鬃》《永安鎮(zhèn)故事集》《河邊的錯誤》都曾入圍戛納國際電影節(jié)。

國際一線影展加持成為了魏書鈞作品的宣傳核心之一。不過，《永安鎮(zhèn)故事集》當(dāng)下票房不足300萬，其上一部公映作品《野馬分鬃》最終票房也不過1176.7萬。

當(dāng)前文藝片票房天花板仍屬于《地球最后的夜晚》于2019年創(chuàng)下的2.82億。

回顧今年較受關(guān)注的文藝電影，暫時未有成功破億的作品。

孔大山執(zhí)導(dǎo)的《宇宙探索編輯部》曾獲得第5屆平遙國際電影展藏龍單元最受歡迎影片，在當(dāng)年的平遙影展可謂風(fēng)頭無倆，最終票房為6704.3萬；

賈樟柯監(jiān)制的《不止不休》曾入圍第77屆威尼斯電影節(jié)地平線單元，累計票房5647萬。這已經(jīng)算是今年文藝電影相對不錯的市場成績。

周冬雨、劉昊然、屈楚蕭主演的《燃冬》入圍了第76屆戛納國際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元，無論主創(chuàng)表現(xiàn)還是劇情內(nèi)容，相關(guān)話題多次沖上社交平臺熱搜，聲量不低，但票房剛破2500萬，被形容為“收益血虧”。

數(shù)日前開畫的《不虛此行》，胡歌和吳磊時隔多年合體的回憶殺未能勾起大眾走進影院的熱情，以至于胡歌宣傳時竭力呼吁，“我們也需要票房”。

文藝與商業(yè)的平衡，始終是一個難解的問題。很多創(chuàng)作者在項目開發(fā)初期便會考慮，要市場，還是要沖獎。

魚與熊掌難以兼得，選擇沒有對錯之分。尤其就一些新人導(dǎo)演而言，能夠把一個原創(chuàng)劇本帶到影展，能夠在影展中脫穎而出，能夠把文字最終真正轉(zhuǎn)化為光影，作品能在銀幕上映，已經(jīng)是莫大的鼓勵和創(chuàng)作的勝利。

劉斯逸導(dǎo)演處女作《三貴情史》、喬思雪導(dǎo)演處女作《臍帶》都亮相過金雞創(chuàng)作和北影節(jié)創(chuàng)投，且取得相當(dāng)不錯的評價，某種程度已接受過人文價值和市場價值的雙重預(yù)審。雖然票房成績一般，但投資者對此似乎早有心理準(zhǔn)備。

《臍帶》監(jiān)制之一姚晨回應(yīng)“票房壓力”時坦言，對它的期待更多是“回本”，能讓投資人有信心繼續(xù)支持藝術(shù)電影。

中國香港新導(dǎo)演賈勝楓處女作《流水落花》境況同樣類似。

該片是中國香港第6屆“首部劇情片計劃”獲獎項目，接受了800萬港元資助，且獲鄭秀文零片酬出演才得以順利推進。

《流水落花》把鄭秀文首次推上香港金像獎最佳女演員寶座，但本土票房僅報收87.3萬美元（折合人民幣636.43萬）。該片即將在內(nèi)地公映，映前票房預(yù)測同樣不高。

不能否認，無論文藝電影還是商業(yè)電影，均有實現(xiàn)口碑票房雙豐收的可能。但就目前的市場現(xiàn)狀來說，整體概率相對較少。

2.一部電影入市，獎項算什么？

當(dāng)一部電影進入市場，其在各大影展斬獲的獎項或多或少會作為宣傳亮點，以此來證明它們的品質(zhì)得到認可，在這個口碑為王的時代，率先給大眾留下良好的印象。

較文藝片相比，影展獎項之于商業(yè)片而言更多是錦上添花。

一方面，影展關(guān)注度同樣受到圈層限制，下沉市場觀眾未必會對影片在影展產(chǎn)出的口碑展現(xiàn)過多“信任”。另一方面，無論陣容還是題材，商業(yè)片進入市場的營銷點可謂五花八門。

以改編自真實事件的《第八個嫌疑人》為例。該片主打“國產(chǎn)犯罪電影”的懸疑感和奇觀性，且將近期人氣正盛的孫陽作為重點宣傳對象，影片多個出圈話題與孫陽有關(guān)。金爵獎主競賽單元的光環(huán)和大鵬獲評最佳男演員的話題流量相對遜色。

從受眾畫像上看，《第八個嫌疑人》受眾65%為女性，且以20-25歲的女性居多，某種程度也說明了“孫陽女孩”之于影片票房的加持作用。外加題材和口碑優(yōu)勢，該片票房表現(xiàn)也得以遙遙領(lǐng)先同檔對手。

正如上文所提及，文藝片更容易受到影展青睞。此類影片也更喜歡以影展獎項作為宣發(fā)噱頭。

《不虛此行》豆瓣開分7.5之際，其官博發(fā)布賀文：“金爵獲獎佳片再添品質(zhì)認可”，加強豆瓣口碑傳播的同時，再次強化影片在上影節(jié)的不俗表現(xiàn)。

早在2021年宣傳初期，《永安鎮(zhèn)故事集》即開始提及影片曾入圍戛納電影節(jié)、釜山國際電影節(jié)、平遙影展等多個國際影展。

但很可惜，當(dāng)兩個影展寵兒接受大眾檢驗，它們都沒有在市場掀起過多水花。

從市場成績的維度看，受眾基礎(chǔ)差異甚大的文藝片和商業(yè)片不能以同一標(biāo)準(zhǔn)進行評價。票房破億儼然已是文藝電影的高光時刻。

曾入圍第72屆戛納國際電影節(jié)主競賽單元，《南方車站的聚會》總票房破2億，曾闖入第69屆柏林國際電影節(jié)主競賽單元，《一秒鐘》總票房破1億。

時至今日，兩者的票房成績?nèi)跃佑谌A語文藝片前列。

國際影展提名光環(huán)為它們打響了宣傳第一槍。

《南方車站的聚會》由刁亦男和胡歌保駕護航，《一秒鐘》陣容則是張藝謀與彼時神秘的新任謀女郎劉浩存，強大的班底又為影片增添了看點。

一個豆瓣7.4，一個豆瓣7.8，兩者都是同檔作品中的“口碑最佳”，這意味著，契合影展評委口味的同時，《南方車站的聚會》和《一秒鐘》也切中了普羅大眾的審美，因此在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

當(dāng)然，文藝片粘性較強的關(guān)注群體多為迷影觀眾。試圖打破大眾認為腦海中難懂、晦澀的印象，達到破圈效果，不少文藝片會在宣發(fā)策略上進行“取巧”。

除了強調(diào)自身備受影展認可，也會在宣傳上盡可能地讓觀眾感興趣。比如《宇宙探索編輯部》主打“探索科幻電影的另一種可能”，《永安鎮(zhèn)故事集》則營銷“真好笑”是影片基調(diào)。

更有“取巧”甚者，會巧妙地擇取檔期，試圖在題材類型上完成“偽裝”。

《地球最后的夜晚》《燃冬》都曾在戛納電影節(jié)上大放異彩。但到了上映之際，這兩部電影卻不走尋常路，主動削弱獲得國際影展提名的文藝屬性，為大眾營造出影片是“純愛電影”的錯覺。

《地球最后的夜晚》在跨年檔宣傳零點之際“一吻定情”，《燃冬》在七夕檔中呼吁觀眾在特定時刻互訴愛意。雖然前者最終大賣，但難免迎來觀眾“反感”。而《燃冬》不僅票房不佳，部分主創(chuàng)也因此遭遇職業(yè)生涯滑鐵盧。

“獲獎片，就沒有爛片嗎？”魏書鈞在《永安鎮(zhèn)故事集》中提出了這個問題。一百個人眼中有一百個哈姆雷特，相信，一百個人眼中對這個問題也有一百個答案。

能夠映前斬獲大獎，這部電影無疑在名譽場上贏了開門紅。但很顯然，一旦公映，所有影片，又會在市場上回到同一起跑線。鹿死誰手，盡是未知之?dāng)?shù)。