6月6日電(財(cái)經(jīng)記者 左雨晴) “321，東方甄選上鏈接！活成洪最”“您都來了，俞敏買一單再走吧！模樣”這或許再尋常不過的東方甄選直播叫賣，如今卻成為東方甄選再次被詬病的活成洪最導(dǎo)火索。

　　近日，俞敏俞敏洪評(píng)價(jià)東方甄選“做得亂七八糟”引發(fā)熱議，模樣不少網(wǎng)友認(rèn)為如今東方甄選直播風(fēng)格已“大變樣”，東方甄選曾經(jīng)富有文化氣息的活成洪最直播間也開始像普通主播一樣叫賣，相關(guān)話題登上了熱搜。俞敏

　　東方甄選真的模樣活成了俞敏洪最看不起的模樣嗎？

　　文化主播“叫賣”引爭議

　　“東方甄選現(xiàn)在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的東方甄選本領(lǐng)?！?月31日，活成洪最俞敏洪做客物美創(chuàng)始人張文中直播間時(shí)如此表示。俞敏

　　這一發(fā)言很難不讓人聯(lián)想到東方甄選直播間近期的表現(xiàn)。網(wǎng)上流傳的視頻顯示，參加“618”大促的“東方甄選美麗生活”直播間內(nèi)，主播頓頓正賣力吆喝產(chǎn)品，不時(shí)喊出直播話術(shù)：“您都來了，買一單再走吧”“321，上鏈接”。

　　對(duì)此，有網(wǎng)友驚訝：“曾經(jīng)講詩經(jīng)的主播怎么變成這樣了？”也有網(wǎng)友認(rèn)為，“這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。”

　　時(shí)間倒轉(zhuǎn)回兩年前，也就是在2022年的“618”大促期間，東方甄選憑借“知識(shí)分享型直播帶貨”走紅。在頭部主播欠缺，直播間長久以來同質(zhì)化嚴(yán)重的彼時(shí)，東方甄選直播間里多才多藝的老師們恰似一股清流，俘獲了一眾網(wǎng)友的心，董宇輝也成為了當(dāng)家“臺(tái)柱”。

　　那么，曾經(jīng)富有文藝氣息的東方甄選真的落了俗套，泯然眾人了嗎？

　　不同直播間的定位差異？

　　財(cái)經(jīng)注意到，5日下午，東方甄選的主播思宇正用紀(jì)錄片的配音方式介紹一款鹵制豬蹄，而身處此次爭議漩渦的主播頓頓近日在自己賬號(hào)上發(fā)布的視頻，也依然出口成章。

　　那為何“東方甄選美麗生活”直播間中的表現(xiàn)和話術(shù)卻如此不同？

　　財(cái)經(jīng)比較發(fā)現(xiàn)，引發(fā)爭議的直播間“東方甄選美麗生活”為東方甄選旗下子直播間，該直播間與主號(hào)定位不同，主打美妝時(shí)尚類產(chǎn)品，核心主播有頓頓、杰西、yoyo等。在5日當(dāng)天上午的直播間，該直播間的布景風(fēng)格、話術(shù)與普通直播間并無差異。

　　一位曾觀看了當(dāng)天直播的網(wǎng)友認(rèn)為，目前網(wǎng)上的爭議有斷章取義的嫌疑。對(duì)于直播間話術(shù)和氛圍上的差異，頓頓在直播中解釋稱，是因?yàn)榘粗脚_(tái)的節(jié)奏要求，才能給推流量?！爱?dāng)天的直播是‘618’的預(yù)熱場，頓頓很激動(dòng)，因?yàn)檫@是‘美麗生活’第一次獲得了多個(gè)一線大牌的頂級(jí)機(jī)制?！?/p>  截圖自第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)。

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，盡管“東方甄選美麗生活”直播間粉絲數(shù)僅434萬，和與輝同行的1925萬、東方甄選的3000萬粉絲數(shù)差之甚遠(yuǎn)，但在5月達(dá)人帶貨榜上卻超過了東方甄選主號(hào)，位居第6。而這一成績也仰仗其產(chǎn)品品類，高達(dá)223元的客單價(jià)遠(yuǎn)超與輝同行的64元和東方甄選主賬號(hào)的78元。

　　董宇輝“單飛”后，東方甄選股價(jià)跌47.9%

　　在不少人看來，如今東方甄選直播間的變化，直接“打臉”了俞敏洪。

　　據(jù)媒體報(bào)道，俞敏洪去年3月曾坦言，自己看不起網(wǎng)絡(luò)直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應(yīng)該是心平氣和地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行講解并且傳播知識(shí)。

　　然而事實(shí)卻是，在“詩與遠(yuǎn)方”面前，東方甄選依然要“做生意”。東方甄選的最新財(cái)報(bào)顯示，2023年6月1日至11月30日，東方甄選總收入27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%；調(diào)整后凈利潤5.09億元，同比下降15.4%。

　　自去年12月的“小作文”事件以來，東方甄選帶貨成績不甚理想。第三方數(shù)據(jù)顯示，今年“618”大促期間，董宇輝創(chuàng)立的賬號(hào)“與輝同行”位居達(dá)人帶貨榜第2，東方甄選主號(hào)卻掉出了前10。

　　試圖“去董宇輝”化的東方甄選在資本市場上也表現(xiàn)不佳。截至5日收盤，東方甄選收跌15.38元，自董宇輝“單飛”以來，跌幅達(dá)47.9%；與東方甄選直播間走紅后在2023年創(chuàng)下股價(jià)歷史高點(diǎn)75.56港元相比，下跌了79.65%。(完)

　　(更多報(bào)道線索，請(qǐng)聯(lián)系財(cái)經(jīng)本文作者左雨晴：zuoyuqing@chinanews.com.cn)